Introduction
L’investissement orienté impact
Telos est le leader européen de la gestion et du conseil en impact investing et philanthropie dont les expertises touchent les domaines de l’éducation, de l’environnement, de la santé mentale et de la culture. Cette organisation accompagne les investisseurs, les philanthropes, les entreprises et les institutions publiques dans leur contribution à l’innovation sociétale. Son ambition est celle de créer une société plus solidaire, prospère et durable.
Cette notion d’IMPACT est centrale chez Telos et pourtant elle ne transparaissait pas dans leur identité. C’est dans ce contexte que MOJO agency est entrée en jeu !
Challenge
Des solutions innovantes pour répondre aux enjeux sociétaux
La valeur fondamentale de Telos est celle de l’IMPACT : sa mission est de faire face aux immenses défis environnementaux et sociaux en aidant ses clients à avoir un impact positif sur la société. Telos nous a ainsi donné une mission de taille, celle de faire transparaître cette valeur au travers de son identité afin que cette idée d’impact soit perçue en un simple coup d’œil. Défi accepté, challenge relevé ! Pour ce faire, notre équipe a réalisé un travail important de branding en modernisant le logo, le site internet, ainsi qu’une série de supports de communication.
Approche & méthodologie
La symbolisation de l’impact au travers d’un branding fort
Le logo d’une organisation constitue un élément clé de son identité visuelle et facilite sa reconnaissance. Au travers de ce travail de branding, notre équipe avait la volonté de rendre le logo de Telos facilement identifiable. En effet, la modernisation de ce logotype transmet cette notion d’impact, mais pas seulement. Au moyen de cette forme arrondie, ce logo exprime également un message d’unicité et de positivité. De plus, la partie jaune du logo représente une flèche qui se dirige vers le haut. La mise en évidence de cette flèche n’est pas le fruit du hasard, elle illustre l’évolution et la croissance.
Nos experts ont également pensé et mis sur pied une nouvelle palette de couleurs. Chacune de ces couleurs a été choisie avec soin dans le but d’incarner davantage la raison d’être de Telos. La palette se compose de trois couleurs fondamentales : le blanc, symbolisant la pureté, le jaune, synonyme de lumière, de chaleur et d’énergie, et le bleu, représentant l’union, la confiance et la sérénité.
Le site internet a été repensé sur base de cette nouvelle identité visuelle. Pour ce faire, nos experts en UX et UI ont adapté l’ensemble des pages pour qu’elles soient alignées et qu’elles incarnent cette notion d’impact. Nous avons réalisé une version mobile pour qu’il soit responsive sur tous les supports, et recherché et sélectionné une série d’images pertinentes pour illustrer le site.
Enfin, notre équipe avait pour mission de revoir la baseline de Telos avec pour objectif de marquer les esprits au moyen d’une phrase courte et pleine de sens. “Leader européen de la gestion et du conseil de l’impact”, incarne la mission de Telos et donne le ton de communication emprunté par Telos sur l’ensemble de ses supports.
Réalisations
Une nouvelle identité affirmée et déclinée sur différents supports
Pour mener à bien ce projet, notre équipe a démarré par une phase de brainstorming et de création de moodboards. Une fois les visuels validés par l’équipe de Telos, nos experts ont pu démarrer l’élaboration d’une nouvelle charte graphique ainsi que la création du logo et l’adaptation du site avec cette nouvelle identité visuelle. Place ensuite aux déclinaisons sur différents supports à l’image de Telos ! Nous avons réalisé des roll-up, des cartes de visites, une nouvelle signature d’email ainsi qu’une nouvelle photo de profil et photo de couverture pour LinkedIn.
