Contexte & Challenge
Une fenêtre décisive, un continent à mobiliser
ILGA-Europe est la principale organisation faîtière de défense des droits humains des personnes LGBTI en Europe et en Asie centrale. Elle rassemble plus de 700 organisations membres dans plus de 50 pays, contribue à façonner les politiques publiques, soutient la société civile et suit l’évolution de l’égalité à travers des outils de référence tels que la Rainbow Map.
À l’approche des élections européennes de 2024, ILGA-Europe a identifié une opportunité décisive. Les droits des personnes LGBTI restent protégés de manière inégale à travers le continent, et les dynamiques politiques peuvent évoluer rapidement en fonction des personnes élues. L’organisation devait sensibiliser les citoyen·nes et les candidat·es, encourager des engagements publics en faveur des droits LGBTI et renforcer la visibilité et la redevabilité à l’échelle européenne.
Informer ne suffisait pas. L’objectif était de pousser à l’action.
Insight stratégique
Visible, collectif, facile à activer
Le plaidoyer prend toute sa force lorsqu’il passe d’un principe à un engagement public. Dans le contexte spécifique des élections européennes de 2024, où l’attention est fragmentée et l’engagement suit des dynamiques digitales en constante évolution, la campagne devait être claire, mobilisatrice et facile à partager.
MOJO a construit une stratégie de communication qui transforme le message en une action citoyenne concrète, crée un effet d’entraînement grâce aux engagements publics, relie l’engagement individuel à un mouvement européen plus large et s’appuie sur les dynamiques des réseaux sociaux pour amplifier la participation, tant auprès des citoyen·nes que des candidat·es au Parlement européen.
La campagne a été conçue pour trouver le juste équilibre entre urgence et pouvoir d’agir, en rendant la participation à la fois accessible et porteuse de sens, tout en s’inscrivant dans les codes de l’engagement politique propres aux élections européennes.
Solutions
Un écosystème de campagne entièrement intégré
Pour soutenir l’ambition d’ILGA-Europe, MOJO a conçu et déployé un écosystème de campagne intégré combinant stratégie, expérience digitale et différents points de contact d’activation. Au cœur du dispositif, un plan de communication précisément séquencé a été conçu pour créer une dynamique tout au long de la période électorale, de la sensibilisation et de la mobilisation au réengagement et aux activations digitales, jusqu’à la participation au vote.
Analyse & segmentation des publics
MOJO a identifié et priorisé trois publics clés : les citoyen·nes européen·nes souhaitant soutenir l’égalité, les candidat·es politiques dans les différents États membres, ainsi que les réseaux de plaidoyer et organisations partenaires. Au-delà de la segmentation, la stratégie s’est construite autour d’une dynamique d’engagement permettant de faire converger les intérêts des citoyen·nes et des candidat·es.
Pour les candidat·es au Parlement européen, la signature de l’engagement a été présentée à la fois comme une prise de position publique et comme un levier de visibilité. Les candidat·es qui s’engageaient en faveur des droits LGBTI bénéficiaient d’une visibilité accrue auprès des électeur·rices mobilisé·es. Ces mêmes électeur·rices étaient ensuite activement encouragé·es à soutenir et à voter pour les candidat·es signataires, renforçant ainsi le lien entre engagement politique et participation électorale.
Solutions
Plateforme de messages & narration de campagne
MOJO a conçu une plateforme de campagne fédératrice : « Come Out 4 Europe ». Plus qu’un slogan, elle a été pensée comme un appel à l’action à plusieurs niveaux : personnel, politique et collectif. La narration associait clarté et force émotionnelle, afin d’être facilement comprise, adoptée et partagée dans des contextes européens très différents.
La campagne introduisait également un véritable sentiment d’urgence. Les avancées en matière de droits LGBTI restent fragiles, et les progrès accomplis peuvent être remis en question ou inversés. Ce cadrage présentait la participation non pas comme une option, mais comme une nécessité. En reliant l’expression individuelle à un engagement politique public, la campagne a créé une dynamique collective et transformé un enjeu politique complexe en un mouvement simple et facile à rejoindre.
Solutions
Stratégie digitale & points de contact
MOJO a développé un écosystème pensé en priorité pour le digital, conçu pour maximiser la portée, l’engagement et la visibilité à travers l’Europe. Un site de campagne central servait de principal point de conversion, permettant aux candidat·es de signer l’engagement et de rendre leur soutien publiquement visible grâce à une interface dynamique mettant en avant les signataires et créant un effet d’entraînement.
Afin d’élargir la portée de la campagne auprès des publics plus jeunes, un filtre TikTok dédié a été développé pour favoriser la viralité et la visibilité auprès de ce segment clé dans le paysage électoral européen. La plateforme a été pensée à la fois comme un outil et comme un symbole : un espace où l’engagement devient visible, partageable et mesurable à grande échelle.
Résultats & Impact
De la sensibilisation à la responsabilisation
La campagne a transformé le plaidoyer en un engagement citoyen et politique mesurable à travers l’Europe. 1 110 candidat·es ont signé l’engagement, dont 164 ont été élu·es. 24,17 % des membres du nouveau Parlement européen étaient signataires. La mobilisation électorale s’est inscrite dans un contexte où la participation a atteint 51 %, soit un point de plus qu’en 2019, tandis que 64 % des jeunes citoyen·nes de l’UE déclaraient avoir l’intention de voter.
Au-delà des chiffres, la campagne a posé les bases d’un plaidoyer à long terme. L’engagement signé a permis de structurer les futures interactions avec les responsables politiques élu·es et de renforcer le positionnement d’ILGA-Europe comme une voix de référence et influente, avec de nouvelles collaborations initiées à la suite des élections.
Témoignage
« La qualité de la campagne a été soulignée par de nombreux candidat·es. Elle a ainsi été prise au sérieux et a contribué à renforcer la confiance envers ILGA-Europe en tant que voix capable de porter et d’amplifier les besoins et les objectifs des organisations membres LGBTI à travers l’Union européenne. »
ILGA-Europe
