Contexte & Challenge
Une industrie essentielle, invisible là où se prennent les décisions
RCTP, la Roundtable for Reusable Containers, Trays and Pallets, représente les fabricants européens d’emballages de transport réutilisables (RTP). Ses 13 entreprises membres sont actives dans la plupart des États membres de l’Union européenne. Leurs caisses, palettes, caisses-palettes et conteneurs transportent des produits frais, des médicaments, des pièces automobiles et des marchandises industrielles à travers l’Europe, rotation après rotation.
En 2026, la Commission européenne préparait un Circular Economy Act axé sur la compétitivité et la création d’un marché unique pour les matières premières secondaires. Un débat principalement centré sur le recyclage risquait de laisser le réemploi en marge du texte, alors même que celui-ci se situe au-dessus du recyclage dans la hiérarchie européenne des déchets.
Deux obstacles se dressaient sur le chemin. Les RTP étant utilisés entre entreprises, ils restent largement invisibles aux yeux des décideurs politiques. Par ailleurs, la durabilité avait perdu du terrain dans l’agenda politique face aux enjeux de sécurité, d’énergie et de compétitivité.
RCTP a confié à MOJO la conduite de sa campagne de communication 2026, de la stratégie et du concept créatif à la production, aux médias et à la mobilisation de ses membres. La mission : repositionner les RTP comme une infrastructure essentielle aux chaînes d’approvisionnement européennes et leur donner toute leur place dans le débat autour du Circular Economy Act auprès des décideurs européens et nationaux.
Insight Stratégique
Compléter une phrase que l’Europe connaît bien
Sécurité, énergie et géopolitique dominent l’agenda bruxellois. Dans ce contexte, un sujet comme l’emballage ne peut attirer l’attention qu’en créant une forme de friction. MOJO s’est emparée d’une formule généralement associée aux discours en faveur de « moins d’Europe » pour la compléter et lui donner un autre sens.
« Europe deserves less » se lit d’abord comme un appel à réduire. Mais la suite en transforme le sens pour en faire une ambition : moins de déchets, moins de coûts, moins de dépendance et moins d’émissions. Chaque « less » ouvre la porte à un enjeu politique précis. Moins de déchets renvoie à l’économie circulaire, moins de dépendance aux matières premières importées à l’autonomie stratégique, moins d’émissions au climat et moins de coûts à la compétitivité.
La provocation sert d’accroche. La suite est factuelle, sourcée et formulée dans un registre qu’un haut responsable peut relayer sans hésitation. La signature vient conclure l’argument : « For decades, Reusable Transport Packaging has been moving Europe forward with less. »
Solutions
Une accroche de campagne devenue message politique
L’accroche a donné à RCTP les mots pour porter ses revendications politiques. Son adresse, rctp.eu/less, est devenue l’espace où celles-ci sont présentées.
La campagne s’est installée là où passent chaque jour les décideurs européens. MOJO a lancé la toute première campagne sur le nouvel écran Iconic de JCDecaux à la station Schuman, un dispositif de 12 m² situé à l’entrée du quartier européen. Des interviews de rue et un roll-up géant ont ajouté une dimension humaine à l’activation, en invitant décideurs et passants à répondre face caméra à la question centrale de la campagne. Chaque moment a été capté, des interviews au roll-up en passant par l’écran lui-même. RCTP dispose désormais d’une banque de photos et de vidéos qu’elle pourra réutiliser.
La campagne a également donné aux membres du réseau les outils pour la relayer. Chacun des 13 membres a reçu son propre key visual et sa vidéo co-brandés, accompagnés d’une identité verbale et d’un guide d’amplification pour s’exprimer d’une même voix au nom de RCTP. Un toolkit presse et partenaires a soutenu la diffusion de la campagne, également relayée par des médias en ligne.
Le jour du lancement, RCTP a publié sa position officielle et son communiqué de presse sur le Circular Economy Act sur rctp.eu/less. La campagne est ainsi devenue le point d’entrée vers ses revendications politiques, avant la pause estivale.
Résultats & Impact
La campagne se poursuit jusqu’à fin octobre 2026. Les résultats définitifs seront communiqués à son terme.
