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BelRefugees : le premier projet à impact positif financé par le fonds Pro Bono de MOJO Social

Contexte

MOJO Social : notre fonds pro bono pour soutenir des projets à impact positif

Au travers de la création de son fonds Pro Bono MOJO Social, MOJO Agency s’engage à reverser 3% de son chiffre d’affaires à des projets qui placent l’impact social et/ou environnemental au cœur de leur modèle économique et qui n’ont pas les ressources financières ou humaines pour les réaliser. L’année 2022 inaugure le lancement du premier projet financé par MOJO Social. Un appel à candidatures pour les organisations socialement engagées a été lancé pour offrir un soutien de 25.000 euros. Après le lancement de la communication, plus de 62 candidats se sont présentés pour participer à l’édition MOJO Social 2022. Même si les projets était en accord avec les valeurs véhiculées par MOJO Agency, notre jury s’est rassemblé pour porter leur choix sur un unique vainqueur : la Plateforme Citoyenne – BelRefugees – Burgerplatform.

Fondée en 2015, la Plateforme Citoyenne – BelRefugees – Burgerplatform est une asbl œuvrant pour une société plus ouverte et plus inclusive à l’égard des personnes en situation de migration. Elle assure ainsi, dans la mesure de ses moyens, un accueil inconditionnel, un hébergement, une réponse aux demandes d’information, de formation et d’assistance des exilé.e.s, migrant.e.s, demandeur.se.s d’asile, primo-arrivant.e.s et sans papiers, dans le plein respect de la personne et de ses choix. La cause pour laquelle BelRefugees se dévoue nous a particulièrement touchée et il nous tenait à cœur d’y contribuer.

Challenge

Incarner l’espoir, la solidarité et le dynamisme pour éveiller les consciences

Le challenge était double : d’une part, récolter des dons afin de venir en aide aux réfugiés. D’autre part, la campagne se devait d’incarner le dynamisme et la mise en action sur le terrain de BelRefugees. 

Pour récolte de dons, la plateforme est majoritairement financée par des subsides publics, rendant leur modèle de financement fragile. Dans le but de le renforcer, notre objectif premier était celui de mobiliser les citoyens et les entreprises privées. 

Concernant le second challenge, nous tenions à nous éloigner d’une approche trop émotionnelle en se concentrant sur l’impact réel de BelRefugees de part son action sur le terrain. Ainsi, au travers de cette campagne, nous avons mis en lumière l’espoir, la solidarité et le dynamisme.

Solution

La symbolique du drapeau pour que BelRefugees délivre un message fort

Pour mener à bien notre mission, nous avons commencé par une phase préparatoire avec notre direction artistique. Cette étape nous a permis de définir et de valider le concept de cette campagne. Après avoir exploré plusieurs pistes avec BelRefugees, nous avons gardé le concept intitulé “Drapeau Vital”, pour différentes raisons : 

– L’utilisation des drapeaux nous a permis de capitaliser notre campagne sur trois pays généralement connus du public en termes d’immigration : le Soudan, l’Ethiopie et l’Ukraine. Malgré le choix de ces trois drapeaux, toutes les origines sont prises en compte, aucune exclusion n’est de mise. 

– Enfin, comme vous pouvez le constater, nous avons formés ces drapeaux au moyen d’objets qui font référence au kit de premières nécessités remis par la plateforme auprès des réfugié.e.s qui arrivent sur le sol belge tels que des vêtements chauds, des chaussures, un sac de couchage, un kit d’hygiène, etc. 

Pour donner vie aux idées, notre équipe de graphistes s’est approprié le concept créatif pour créer une adaptation visuelle forte tout en incluant l’identité existante de la plateforme. 

Cette campagne délivre un message fort que toute personne sur le territoire belge puisse comprendre et assimiler. Pour cela, nous avons réalisé nos concepts en trois langues : français, néerlandais et anglais. Et nous avons décliné une version de ces affiches avec un langage inclusif, afin de ne discriminer aucun genre.

Diffusée largement pour plus d’impact

Ensuite, une fois les visuels validés, place à la diffusion. Trois supports ont été utilisés pour accroître la visibilité de cette campagne : les réseaux sociaux, des affiches et la presse.

Notre équipe a produit trois affiches destinées à une diffusion urbaine qui illustrent parfaitement ce concept de “Drapeau vital”. Nous choisi d’y inscrire le slogan : Peu importe leur origine, tous les réfugiés ont droit à un accueil digne”. Pour rappeler ce pour lequel la plateforme se bat, une meilleure inclusion à l’égard des personnes en situation de migration. Grâce au slogan “Grâce à vos dons, BelRefugees procure ce kit de premières nécessités aux réfugiés”, nous renseignons sur l’utilité des dons en mentionnant le kit de premières nécessités, essentiel à leur survie. Pour convertir les intéressés en donateurs, nous avons mis en place un processus simple : un QR code scannable qui renvoie directement sur la plateforme de donation de BelRefugees. 

Nous avons publié la campagne sur les différents réseaux sociaux de la plateforme : Facebook, Instagram, Youtube et LinkedIn. Pour assurer une réelle harmonisation et logique entre les différents posts, nous avons décliné les affiches en posts réseaux sociaux. En fonction des spécificités techniques de chaque plateforme, nous les avons intégrés dans un calendrier de publication. Ce faisant, nous souhaitions attirer l’attention des audiences sélectionnées, ici la population Belge, en ligne sur la campagne de dons.

Les réseaux sociaux de BelRefugees pour relayer la vidéo

Les réseaux sociaux étaient le moyen idéal pour diffuser la vidéo réalisée par notre équipe pour cette campagne. Sa réalisation a été facilitée grâce à Tour et Taxis qui a eu la générosité de nous mettre à disposition gratuitement un espace de 2000 mètres carrés ainsi qu’à Tom Fox, un compositeur américain, qui nous a offert les droits de diffusion pour l’œuvre musicale introduite dans la vidéo. Notre équipe s’est ainsi mobilisée afin de tourner, monter et finaliser cette vidéo. Finalement, nous tenons à remercier le Cinéma Palace des frères Dardennes pour leur soutien en acceptant de diffuser gratuitement notre vidéo de sensibilisation dans le but d’élargir notre audience. 

Nous avons également fait appel à la presse pour étendre l’audience. Ainsi, notre équipe relations publiques et presse a rédigé un communiqué de presse mettant en évidence les conditions intolérables dans lesquelles vivent les réfugiés sur le territoire belge, la mission de BelRefugees et le lancement de cette campagne. Nous avons envoyé ce communiqué à une liste spécifique de journalistes considérés comme influents sur Bruxelles et en Belgique. À savoir, pas moins de 24 médias belges francophones et néerlandophones. 

Enfin, en parallèle de cette campagne, BelRefugees souhaitait réaliser une plaquette commerciale pour la Plateforme Citoyenne. Celle-ci sert à présenter la plateforme et laisser une trace visuelle aux prospects, futurs donateurs ou investisseurs de l’asbl. Nous l’avons mise en page de manière claire et moderne, en format dépliant.

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