Une nouvelle ère pour la gestion du carbone en Europe

Contexte & Challenge

Réinventer la voix européenne de la gestion du carbone

Carbon Management Europe (anciennement Zero Emissions Platform, ZEP) est une initiative européenne majeure qui soutient le développement et le déploiement des technologies de gestion du carbone. En tant qu’organe consultatif auprès de la Commission européenne, CME rassemble des acteurs de l’industrie, de la recherche et des politiques publiques afin d’accélérer la transition vers la neutralité climatique.

En 2024, l’organisation se trouvait à un tournant structurel. Alors que son rôle et son influence s’étaient considérablement renforcés, sa marque et son écosystème de communication ne reflétaient plus son ambition, son expertise ni sa position centrale dans le paysage climatique européen. Cette transition s’est également accompagnée d’une évolution stratégique de l’organisation, notamment avec le changement de nom de ZEP en Carbon Management Europe (CME) début 2026.

L’organisation devait :

• Se repositionner comme une autorité de référence, tournée vers l’avenir, dans le domaine des technologies de gestion du carbone
• Traduire son nouveau nom et son nouveau périmètre d’action en une identité claire et crédible
• Moderniser sa marque afin de répondre aux attentes de publics variés et de haut niveau
• Aligner l’ensemble de ses canaux et supports de communication autour d’une identité cohérente et forte
• Renforcer son rôle de centre de connaissances et de plateforme de collaboration

L’enjeu ne consistait pas uniquement à moderniser l’identité visuelle, mais à incarner clairement le passage à une nouvelle ère, tant sur le plan symbolique que stratégique, en reflétant l’élargissement du rôle de CME et sa position de premier plan à l’échelle européenne.

Insight Stratégique

Transformer la complexité en clarté

MOJO Agency a développé une approche stratégique fondée sur une conviction essentielle : pour les organisations qui évoluent à la croisée des politiques publiques, de l’industrie et de la science, la clarté et la cohérence sont indispensables pour renforcer leur autorité et leur influence.

En nous appuyant sur la mission de CME, nous avons ancré la stratégie dans le concept de la boucle du carbone, qui reflète les deux dimensions de la gestion du carbone : éviter les émissions et capter celles qui sont produites. Ce principe est devenu le socle narratif et visuel de la marque, nous permettant de construire un récit clair et porteur de sens autour de sujets techniques complexes.

Nous avons conçu une transformation qui :

• Clarifie le rôle, la mission et la proposition de valeur de CME
• Structure ses messages auprès de ses différents publics
• Traduit son expertise technique en une communication accessible et engageante
• Introduit un ton légèrement plus audacieux et dynamique, permettant à CME de se démarquer dans son secteur

Le résultat est une marque qui allie crédibilité et singularité, positionnant CME à la fois comme une autorité de référence et une voix tournée vers l’avenir dans le domaine de la gestion du carbone.

Solutions

De la stratégie à un écosystème de marque vivant

Pour accompagner la transition de ZEP vers CME, MOJO Agency a conçu et déployé un écosystème complet de marque et de communication, combinant stratégie, rebranding, identité, expérience digitale et outils de communication.

Cela s’est traduit par le développement d’une plateforme unifiée, alignant l’ensemble des leviers de communication et garantissant une cohérence entre les différents canaux et points de contact.

Solutions

01 Stratégie de marque & positionnement

Nous avons défini une plateforme de marque complète, comprenant la mission, la vision, la proposition de valeur et les messages clés.
Ce travail a permis de clarifier le rôle de CME au sein de l’écosystème européen et de structurer son positionnement comme un pôle de référence en matière d’expertise sur la gestion du carbone.
L’approche s’est appuyée sur la logique du Golden Circle, afin d’assurer une cohérence entre la raison d’être, les actions et la communication.

Solutions

02 Identité visuelle, changement de nom & transition du logo

Nous avons conçu une nouvelle identité visuelle reflétant à la fois l’innovation et la crédibilité scientifique de l’organisation, en cohérence avec la transition de ZEP vers Carbon Management Europe (CME).

Au cœur de cette évolution, nous avons développé un nouveau logo autour du concept de la boucle du carbone. Celui-ci se traduit par une dynamique circulaire qui évoque à la fois la gestion continue des flux de carbone et dessine subtilement les lettres « C » et « E » de l’acronyme CME. Nous avons également créé une transition animée de ZEP vers CME, symbolisant l’évolution de l’organisation vers un positionnement plus large et plus structuré.

Le système visuel repose sur une palette de couleurs audacieuse et distinctive. Nous avons introduit un violet vibrant, enrichi d’accents roses et bleus, permettant à CME de se démarquer dans un secteur traditionnellement conservateur tout en conservant un haut niveau de professionnalisme et de crédibilité.

Solutions

03 Identité verbale & architecture des messages

Nous avons développé une identité verbale complète, comprenant le ton de voix, les principes de communication et les lignes directrices du storytelling.
Ce cadre permet à CME de communiquer sur des sujets complexes de manière claire, structurée et cohérente auprès de l’ensemble de ses publics.

Solutions

04 Conception & développement du site web

Nous avons conçu et développé un nouveau site web pensé comme une plateforme centrale de connaissances et d’engagement.
Le site structure un large éventail de contenus, notamment des prises de position, des projets, des événements et des contenus sur les technologies, tout en offrant une expérience utilisateur claire et accessible.
Il positionne CME comme un point de référence pour l’information et la collaboration dans le paysage européen de la gestion du carbone.

Solutions

05 Vidéo, infographie & contenus digitaux

Nous avons produit une vidéo de présentation de CME, conçue principalement pour les canaux digitaux, afin de présenter son positionnement de manière claire et engageante.
En complément, nous avons créé une infographie dédiée à la gestion industrielle du carbone, désormais disponible sur le nouveau site web, afin de rendre des concepts techniques complexes plus accessibles à un public plus large.
Ces contenus contribuent à faciliter la compréhension, à renforcer la visibilité de CME et à favoriser l’engagement de ses parties prenantes.

Solutions

06 Templates & outils de communication

Nous avons développé une gamme complète de templates, comprenant des présentations, des rapports, des formats pour les réseaux sociaux et différents supports de communication.
Chaque élément est aligné avec la nouvelle identité, afin de garantir cohérence et flexibilité dans l’ensemble des communications de CME.

Résultats & Impact

Positionner CME pour ouvrir un nouveau chapitre

Le projet a marqué une transition majeure dans la manière dont CME est perçue et s’exprime en tant que marque.

La nouvelle identité et son écosystème ont permis de :

• Accompagner avec succès la transition de ZEP vers Carbon Management Europe
• Renforcer le positionnement de CME comme une autorité européenne de référence en matière de gestion du carbone
• Améliorer la clarté et l’accessibilité de contenus complexes
• Garantir une communication cohérente sur l’ensemble des canaux et auprès de toutes les parties prenantes
• Renforcer la crédibilité et la visibilité de l’organisation au sein de l’écosystème européen

Des indicateurs de performance complémentaires, notamment sur l’évolution du trafic du site web et les métriques d’engagement, peuvent être communiqués sur demande.