Contexte
Promouvoir le meilleur de Bruxelles sur la scène britannique
hub.brussels, l’Agence Bruxelloise pour l’Accompagnement d’Entreprise, nous a contactés pour les aider à promouvoir une sélection de marques bruxelloises – des secteurs de l’alimentation et des boissons, de la mode et de l’artisanat – auprès du public professionnel britannique, dans le contexte post-Brexit.
Challenge
Un site web à l’image anticonformiste de Bruxelles
Afin de faire connaître les marques bruxelloises au public professionnel britannique, nous avons imaginé une campagne multicanale, composée d’un volet digital (site internet, SEA) et d’actions physiques (coffret découverte).
Un site internet dédié à la campagne a été développé dans le but de présenter l’ensemble des marques participantes à l’opération, d’inviter les distributeurs anglais à entrer en contact avec les marques et de les aider à trouver des informations pratiques relatives à l’importation post-Brexit et aux événements à ne pas manquer.
Le design du site Brussels Boutique, inspiré de la nouvelle identité visuelle de la Ville de Bruxelles développée par l’agence américaine Resonance Consultancy et l’agence belge Stoëmp, joue avec des codes visuels à la fois bold et directs, lisibles et élégants en mêlant des typographies serif et sans serif.
Nous avons appliqué les trois couleurs de la charte graphique à l’ensemble du site web de manière à ce que toutes les sections soient bien définies et que le texte affiché soit mis en valeur. La mise en page joue avec l’alignement des éléments et la taille des titres bold et directs, afin de hiérarchiser et dynamiser les messages.
Solution
Nous avons opté pour une approche ludique et pragmatique pour rythmer l’expérience des visiteurs tout en facilitant l’accès aux contenus. Les animations et les effets de survol sur les images, les titres et les boutons viennent apporter du dynamisme, avec un jeu visuel sur le « U », en clin d’œil à la nouvelle identité graphique de Bruxelles.
Nous avons soigneusement pensé l’adaptabilité du site web sur format mobile pour une expérience fluide à travers tous les appareils.
À la conquête du marché anglais
Pour promouvoir le secteur de l’alimentation et des boissons, nous avons imaginé un “coffret découverte”, envoyé aux distributeurs anglais visés, avec une sélection de produits bruxellois.
Afin de maximiser le succès de la campagne, une stratégie digitale a également été déployée sur LinkedIn pour toucher les audiences visées.
« Nous avons choisi MOJO Agency pour mener à bien notre campagne de communication visant à promouvoir les exportateurs bruxellois au Royaume-Uni. Ce projet représentait également l’une de nos premières campagnes avec la nouvelle marque « Brussels » sur la scène internationale. Nous tenons à souligner le professionnalisme de leur équipe, leur créativité et leur engagement à maximiser l’impact de leur travail. MOJO Agency a réussi à s’approprier et à intégrer nos nouveaux éléments marketing sur un marché qu’il n’avait pas encore exploré. Le projet était complexe et MOJO Agency l’a relevé avec talent grâce à un travail approfondi en interne et une communication constante avec notre équipe. »
GEOFFROY MARSILY, BREXIT ADJUSTMENT RESERVE OFFICER, hub.brussels
