Contexte & Challenge
Une nouvelle ambition
Euractiv est un média indépendant de référence sur les affaires européennes, qui combine expertise sectorielle, couverture paneuropéenne et analyse approfondie pour décrypter les enjeux qui façonnent l’Europe, à Bruxelles comme au-delà de la bulle européenne.
En 2026, Euractiv devient Rapporteur. Plus qu’un changement de nom, ce rebranding porte une ambition : renforcer sa place parmi les médias qui comptent pour comprendre l’Europe, avec une information indépendante et experte, capable de relier les décisions européennes aux réalités nationales.
Notre challenge : faire connaître Rapporteur sans perdre la confiance construite par Euractiv, et transformer ce changement d’identité en une campagne capable d’installer rapidement le nouveau nom et sa personnalité.
Insight Stratégique
Deux astérisques pour lire au-delà des titres
Pour annoncer ce rebranding, nous avons utilisé l’un des signes les plus distinctifs de sa nouvelle identité : les deux astérisques de son logo, pour en faire le fil rouge créatif de toute la campagne.
Un astérisque qui invite à aller au-delà de ce qui est immédiatement visible, en signalant qu’une information mérite d’être complétée, précisée ou mise en perspective. Du contexte, une nuance, une preuve, un reality check : précisément ce que Rapporteur veut apporter à la lecture de l’actualité européenne.
Les ** deviennent alors un véritable langage de campagne, à la fois visuel et verbal, capable de donner une deuxième lecture aux headlines et de jouer avec les mots pour attirer l’attention.
Le concept repose sur une idée simple : “The footnote changes everything.”
De “Everything you read to know about Europe**” à “Agrifood for thought**”, en passant par “There has always been a rapporteur in the room** Now there is one in your pocket.”, chaque accroche joue sur cette deuxième lecture avant de laisser les astérisques signer la campagne :
“The asterisks that bring news. Not noise.”
Solutions
Donner vie au concept sur tous les terrains
La campagne se déploie dans les rues de Bruxelles comme en digital, pour faire vivre les ** bien au-delà du logo.
Dans la rue, la note de bas de page devient littéralement un objet physique : elle s’échappe d’un billboard volontairement minimaliste et se prolonge dans l’espace public, donnant vie au concept “The footnote changes everything.”
Le signe s’invite aussi là où l’actualité se lit et se partage. Les journalistes et collaborateurs de Rapporteur ajoutent les ** à leur nom sur LinkedIn, tandis que les accroches se déclinent en DOOH et en digital au gré de l’actualité et des expertises du média.
De la rue aux feeds, les deux astérisques deviennent ainsi la signature d’une campagne pensée pour faire connaître un nouveau nom sans effacer tout ce qui le précède.
Résultats et impact
La campagne est toujours en cours, il est donc encore trop tôt pour en partager les résultats. En attendant, vous pouvez toujours la découvrir dans les rues de Bruxelles et en ligne.
