Contexte & Challenge
Un réseau, une voix, pour la première fois
Le European Partnership for Democracy (EPD) est un réseau de 21 organisations qui soutient la démocratie dans plus de 150 pays depuis 2008. En 2026, il fait quelque chose qu’il n’avait encore jamais fait : prendre publiquement la parole d’une seule voix, à travers sa toute première campagne en tant que réseau.
Le contexte rend l’enjeu aussi urgent que complexe. L’érosion démocratique n’est plus une réalité que l’Europe observe à distance. Pressions sur la justice, mainmise sur les médias, ingérences étrangères dans les élections et réduction de l’espace civique font désormais partie des réalités européennes. Dans le même temps, les organisations qui défendent la démocratie sont plus que jamais appelées à justifier leur financement et leur rôle.
Tout le monde adhère à l’idée de démocratie, mais le mot lui-même ne résonne presque plus. Il est devenu abstrait, relégué au second plan par les guerres et les crises, et facilement perçu comme un terme institutionnel. EPD devait rendre les enjeux tangibles auprès de ses publics, sans prendre parti, sans jouer sur la peur et sans donner l’impression d’une institution qui parle d’elle-même.
EPD a confié à MOJO la conception de la campagne de A à Z : la stratégie, le concept, le film et son déploiement à travers l’Europe.
Insight Stratégique
Nous connaissons déjà les règles
L’option la plus évidente aurait été de justifier l’existence d’EPD : ses financements, ses projets, ses résultats. Mais dans le contexte actuel, marqué par la montée des pressions autoritaires dans le monde comme en Europe, le moment appelait à prendre position plutôt qu’à se conformer à une tendance autoritaire grandissante. Nous avons choisi de réaffirmer ce que signifie la démocratie, plutôt que de défendre le bilan d’une institution.
Notre point de départ : les principes de la démocratie nous sont déjà familiers. Nous les apprenons avant même de savoir écrire le mot : ne pas exclure les autres, ne pas mentir, ne pas tricher, ne pas interrompre, ne pas faire de mal. La cour de récréation est le premier endroit où la démocratie se pratique.
Certains semblent avoir oublié ces règles élémentaires. Il était temps de les leur rappeler.
Solutions
Une question, portée sur les écrans à travers l’Europe
La campagne joue sur le décalage entre ce que nous apprenons aux enfants et ce que nous acceptons des adultes dans la vie publique. Plutôt que de demander au public de croire en un système abstrait, elle pose une question : pourquoi n’exigeons-nous plus de celles et ceux qui exercent le pouvoir qu’ils respectent les mêmes règles que celles que nous enseignons à chaque enfant ? Cette interpellation ne vient ni d’une ONG, ni d’une personnalité politique, ni d’une agence. Elle vient d’enfants, sans aucun agenda politique.
C’est ce qui donne à l’idée sa pertinence stratégique, au-delà de sa force émotionnelle. Elle reste en dehors du clivage gauche-droite, une nécessité pour un réseau non partisan. Elle fonctionne dans chacun des pays prioritaires sans devoir traduire ou adapter un argument politique. Et elle porte un message d’espoir : si nous avons tous appris ces valeurs un jour, nous pouvons encore les mettre en pratique.
Le film a été lancé le 15 septembre, à l’occasion de la Journée internationale de la démocratie, afin de sensibiliser le public. Une deuxième phase, plus informative, a ensuite été déployée sur LinkedIn auprès de la communauté européenne à Bruxelles, notamment les décideurs, les institutions et les journalistes, à travers deux carrousels publicitaires. Le premier mettait en lumière des faits clés et des chiffres marquants. Le second développait les arguments en faveur de la démocratie et expliquait pourquoi elle reste essentielle.
En parallèle, les organisations membres d’EPD ont diffusé le film sur leurs propres canaux. EPD a porté le message à l’échelle européenne, tandis que ses membres l’ont fait entrer dans les conversations nationales.
Results & Impact
La campagne se poursuit jusqu’à fin octobre 2026. Les résultats définitifs seront communiqués à son terme.
