Direction artistique

La direction créative décide ce qu’une campagne dit. La direction artistique décide à quoi elle ressemble et ce qu’elle fait ressentir.

On les confond souvent, et pourtant elles répondent à des questions différentes. La direction créative porte l’idée : le concept, l’angle, le point de vue, le pari créatif d’une campagne. Elle définit ce que vous dites et pourquoi cela va résonner. La direction artistique prend cette idée et lui donne un corps, un univers visuel et sensoriel que l’on peut voir, entendre et ressentir.

La direction artistique est un travail de traduction. Elle transforme un concept en images, en couleurs, en typographie, en composition, en rythme et en tonalité graphique, et parfois en son et en mouvement. Elle décide de ce qu’une campagne offre à l’œil et aux sens : la texture et l’atmosphère qui rendent une idée reconnaissable, et désirable, au premier regard.

C’est la relation entre les deux qui compte le plus. Une même idée peut prendre de nombreuses formes visuelles, et une exécution séduisante posée sur une idée faible donne des campagnes agréables à regarder et faciles à oublier. La direction créative donne à une campagne son sens. La direction artistique lui donne sa présence. L’une structure, l’autre incarne, et une campagne ne tient vraiment que lorsque les deux s’accordent.

Chez MOJO, la direction artistique porte autant de sens que de beauté. C’est ainsi qu’une cause devient quelque chose que l’on a envie de regarder, qu’un sujet sérieux se fait accueillant plutôt qu’austère, et qu’une idée gagne l’attention qu’elle mérite. Le bon univers visuel rend votre message désirable, et plus difficile à oublier.