Bienvenue à Hervé Paques, notre nouveau Directeur Stratégique

Certaines rencontres ne doivent pas grand-chose au hasard. Elles arrivent parce que les conditions étaient réunies.

Chez MOJO, nous n’avons jamais considéré la stratégie comme une étape parmi d’autres. C’est le socle sur lequel tout le reste repose. Analyse de contexte, cartographie des audiences, messages clés, stratégie de campagne, positionnement de marque : ce sont ces disciplines qui déterminent si une communication touche vraiment les gens ou se contente de remplir l’espace. À mesure que l’agence s’est développée et a pris en charge des mandats de plus en plus exigeants pour des organisations engagées, le besoin d’un leadership stratégique senior et dédié s’est imposé avec clarté.

C’est dans ce contexte que nous avons croisé la route d’Hervé Paques.

Un parcours construit à l’intersection de l’expertise et de l’engagement

Hervé apporte plus de 20 ans d’expérience dans des agences créatives et de communication internationales. Directeur de la Stratégie chez Ogilvy Belgium, au sein du groupe Publicis, il a piloté des programmes de communication stratégique pour de grandes institutions européennes et belges : la Commission européenne (DG COMM, DG ECHO, DG INTPA, DG REGIO), le Parlement européen et le gouvernement fédéral belge, ainsi que pour des organisations comme MSD et DKV.

Son expertise combine une solide analyse du contexte, une compréhension fine des publics et une approche intégrée de la communication. Il aide les organisations à transformer des enjeux sociétaux complexes en récits clairs et en campagnes qui mobilisent et produisent des résultats concrets et mesurables, précisément le type de travail dont les organisations engagées ont le plus besoin aujourd’hui.

Au-delà de l’agence, Hervé enseigne au Master Relations Publiques de l’IHECS, où il a créé le programme « e-PR & Data Intelligence ». Il est également vice-président de Natagora, l’une des principales organisations belges de protection de la nature, active en Wallonie et à Bruxelles. Fondée en 2003, Natagora protège et restaure la biodiversité à travers des réserves naturelles, un suivi scientifique rigoureux, de l’éducation citoyenne et du plaidoyer politique, et compte plus de 26 000 membres. Pour celles et ceux qui se demanderaient si l’engagement d’Hervé pour les causes environnementales et sociales relève du positionnement professionnel ou d’une conviction vécue : il est profond, et il se voit.

Un alignement qui s’est imposé d’emblée

Lorsque Camille Chatelier, Benoît Rolin et l’équipe MOJO Agency ont rencontré Hervé pour la première fois, la conversation a rapidement dépassé le cadre des parcours respectifs. Ce qui est apparu, c’est une lecture partagée des défis auxquels font face les organisations engagées aujourd’hui : la guerre des narratifs, la pression sur les valeurs, l’urgence de bâtir une communication qui résiste à l’examen. Les mêmes clients et les mêmes causes. La même conviction que stratégie, créativité et impact ne sont pas des priorités concurrentes, mais trois dimensions d’un même travail.

Cet alignement s’est traduit simplement : Hervé a rejoint MOJO Agency en 2025.

Depuis, son agenda est dense. Il a contribué au positionnement stratégique de l’agence, accompagné de nombreux pitchs et appels d’offres, et apporté son expertise directement à un nombre croissant de mandats clients, dont Amfori, UITP, Hub Brussels, Solidaris Brabant, FEBA et Carbon Management Europe, entre autres.

Ce qu’il apporte à nos clients

Hervé renforce la capacité stratégique de MOJO sur l’ensemble de nos activités : stratégie de marque et positionnement, stratégie de communication et planification de campagnes, engagement des parties prenantes, relations publiques, mesure d’impact et facilitation d’ateliers participatifs. Pour les organisations qui travaillent sur des enjeux exigeant à la fois rigueur et clarté, qu’il s’agisse de gestion du carbone, de santé publique, de mobilité, d’engagement démocratique ou de coopération internationale — cette profondeur fait une vraie différence.

Il apporte également une dimension européenne solide. Son expérience auprès des institutions de l’UE, combinée à sa maîtrise des liens entre affaires publiques et communication, renforce la capacité de MOJO à accompagner des organisations qui opèrent dans des environnements institutionnels complexes.

Une première sortie qui a tout dit

Une dernière chose mérite d’être racontée. Peu après l’arrivée d’Hervé, l’équipe a organisé une journée de mise au vert pour l’accueillir comme il se doit. C’est lui qui a guidé notre équipe lors d’une petite balade en forêt. En moins d’une heure, il avait identifié des dizaines d’espèces d’oiseaux au seul son de leur chant et de leur vol, un rappel que certaines personnes portent leurs valeurs dans chaque dimension de leur vie, pas seulement dans leur biographie professionnelle. L’équipe est rentrée avec une idée très claire de qui elle venait d’accueillir.

Nous sommes fier·ères et sincèrement heureux·ses de travailler avec Hervé. Sa présence renforce ce que nous voulons être pour nos clients : un partenaire stratégique et créatif qui allie ambition et profondeur, vision de long terme et capacité à agir.

Bienvenue, Hervé.

L’équipe MOJO