Contexte

Refléter le nouveau positionnement de l’agence

Enabel, l’Agence belge de développement, a pour mission de mettre en œuvre et de coordonner la politique belge en matière de développement international. Cette politique cible son action sur la croissance économique inclusive, les droits humains, avec une attention toute particulière portée aux droits des femmes et des enfants, la digitalisation et les pays les moins avancés. Enabel a la compétence exclusive de la mise en œuvre de la coopération gouvernementale belge dans ses quatorze pays partenaires. 

Depuis 2018, le mandat d’Enabel a considérablement été élargi et ses sources de financement diversifiées. Deux changements de fond qui ont invité l’agence à considérablement revoir son approche pour être plus visible et accroître sa reconnaissance au niveau mondial comme acteur du développement.

Challenge

Conquérir de nouvelles audiences

C’est dans ce contexte qu’Enabel nous a demandé de remanier en profondeur son rapport annuel. L’objectif principal de cet exercice était de revoir la stratégie éditoriale générale et de rédiger les nouveaux contenus pour faire de ce document un puissant outil de communication.

À cela s’est ajouté un travail sur le ton de voix de la marque : tout l’enjeu était de permettre à Enabel de s’affranchir de l’opacité et de la complexité des discours de son secteur, pour adopter un langage plus transparent et connivent avec ses nouveaux publics cibles.

Approche & méthodologie

Avant de se lancer dans la rédaction des contenus, nous avons tout d’abord échangé avec les équipes d’Enabel pour bien comprendre la nouvelle stratégie de l’agence. Nous avons analysé tous les documents existants (rapports de opérationnel, rapport de gestion, rapport social et rapport financier), synthétisé les informations essentielles, identifié les éléments pouvant être représentés visuellement, et élaboré un chemin de fer qui a servi de fil rouge pour la rédaction des contenus.