Contexte
Défendre les droits des LGBTI en Europe dans le contexte des élections européennes de 2024
MOJO Agency s’associe à ILGA Europe afin de créer une campagne créative pour les élections européennes de 2024.
Tous les quatre ans depuis 2014, ILGA-Europe fait campagne lors des élections au Parlement européen. L’organisation met en avant un engagement que chaque candidat peut signer et partager. La campagne, intitulée « Come Out 4 Europe », vise à permettre aux personnes LGBTI et à leurs allié.e.s de partager des informations sur les candidats qui ont signé l’engagement. Elle propose également un classement indiquant les pays qui ont signé le plus grand nombre d’engagements.
Challenge
Une image de marque inclusive, brillante et puissante pour encourager l’action en faveur de la communauté LGBTI
L’objectif de cette campagne est d’apporter aux électeur.rice.s les connaissances nécessaires sur les enjeux des élections européennes. Rassembler les candidats sur qui iels peuvent compter comme allié.e.s pour défendre leurs droits au Parlement. La campagne doit retentir sur les médias sociaux pour encourager les signataires et inciter au vote les 6 et 9 juin.
A travers cette campagne, nous voulons faire référence à la genèse du mouvement qui s’est déroulée dans les rues pour l’exprimer aujourd’hui dans les urnes. Les couleurs LGBTI prévalent pour une société plus juste et plus égalitaire. Par une campagne créative et audacieuse, nous voulons appeler la communauté et ses allié.e.s à se rendre au bureau de vote de manière informée et éclairée. Dans le but de choisir les candidats les plus aptes à les représenter et à défendre leurs droits.
« Un monde dans lequel chaque personne LGBTI est libre et en sécurité »
En 2020, la Commission européenne a adopté sa toute première stratégie pour l’égalité des LGBTI pour la période 2020-2025. Cette stratégie prévoit une série de mesures visant à renforcer l’action de l’UE en matière de non-discrimination. Intégrer l’égalité des LGBTI dans l’ensemble des politiques, de la législation et des programmes de financement de l’UE et amplifier la voix des LGBTI.
Toutefois, certains pays ont connu des revers considérables, les partis et les représentants politiques diffusant des discours de haine, protestant contre une législation progressiste et s’opposant à l’adoption de mesures législatives. De plus, le taux de participation aux élections européennes est notoirement faible, de l’ordre de 50 % en 2019, avec de grandes disparités d’un pays à l’autre. Il est donc important d’encourager à voter pour une société démocratiquement saine. Tout en donnant aux électeurs les moyens et les connaissances nécessaires.
Solution
Signer et partager l’engagement Come Out 4 Eu
Les productions de la campagne comprennent : un nouveau logo « ComeOut4Europe » statique et animé. Une vidéo d’appel à l’action écrite, réalisée et montée par nos soins pour délivrer le message plus clairement.
Mais aussi, un microsite avec des éléments interactifs comprenant : un formulaire pour que les candidats aux élections signent. Des méthodes pour partager leur engagement à travers une série templates réseaux sociaux et une plateforme globale de communication. Un tableau de bord interactif mis à jour lorsqu’un candidat signe l’engagement avec la liste des candidats qui ont signé. Enfin, un kit de communication partager des connaissances générales sur les élections européennes.
Dans le même temps, toute une série de travaux de conception ont été réalisés, notamment l’engagement imprimable au format A4 et la conception d’une affiche. Des modèles à diffuser parmi les organisations membres de l’Europe pour traduction dans les différentes langues. De plus, des modèles de messages à partager sur les réseaux sociaux avec les organisations membres pour être traduits dans leurs langues. Ainsi que d’un filtre TikTok pour encourager les jeunes à aller voter.
