Une fois la stratégie définie, nous établissons ensuite un plan de communication et un plan média sur la période de campagne et en prenant en compte l’ensemble des canaux de communication identifiés. 

Le plan de communication définit et référence l’ensemble des actions de communication qui seront déployées tout au long de la campagne. Il détaille également la répartition du budget sur les différents canaux:

• Les médias traditionnels : tv, radio, affichage, presse écrite, etc
• Les médias digitaux : réseaux sociaux, presse en ligne, vidéos, etc
• Les supports dits « hors média » : relations publiques/ relations presse, salons et évènements, sponsoring, street marketing, publipostage.

Le plan média, lui, se présente sous la forme d’une grille ou d’un calendrier sur lequel nous définissons – en fonction du budget, des audiences et de la période préalablement définis – les éléments suivants : la période, les media, les supports (spot radio, encartage, parutions en format ½ de page,..), le nombre d’insertions, de spots, de panneaux d’affichages, de posts sponsorisés…, les dates et la durée de diffusion, le budget. Avec nos partenaires, nous nous chargeons également de négocier les tarifs publicitaires avec les médias, d’acheter de l’espace publicitaire au nom de l’annonceur, de surveiller et d’optimiser la diffusion des annonces en fonction des performances mesurées, et enfin, de fournir des rapports détaillés sur les résultats de la campagne.