SEO

Le SEO regroupe l’ensemble des techniques permettant de positionner un site dans les résultats des moteurs de recherche, de manière à le rendre visible auprès de vos publics. Bien mené, il améliore la qualité et la quantité du trafic vers votre site grâce à un meilleur positionnement dans les résultats naturels, c’est-à-dire non payants.

Pour les organisations engagées, le SEO joue un rôle souvent sous-estimé. C’est lui qui détermine si votre rapport sera lu par les journalistes qui couvrent votre sujet, si votre campagne sera trouvée par les citoyens qui cherchent à agir, si votre prise de position sera repérée par les décideurs qui s’informent en ligne. Apparaître dans les premiers résultats n’est pas une question de vanité, c’est une condition d’influence.

Notre approche

Nous travaillons le SEO sur deux niveaux complémentaires : la technique et l’éditorial.

Sur le plan technique, nos experts interviennent sur l’ensemble des éléments qui rendent votre site lisible par les moteurs de recherche et agréable pour vos utilisateurs.

La structure des titres (H1, H2, H3) et la hiérarchie de l’information sur chaque page. La taille et l’unicité des balises meta (title, description), ainsi que la prévention des duplications. L’optimisation des images : formats nouvelle génération, noms de fichiers parlants, attributs alt descriptifs. Le responsive design et l’adaptation mobile, devenue critique depuis le passage de Google à l’indexation mobile-first. Le temps de chargement et les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), désormais facteurs de classement à part entière. Le maillage interne, qui distribue la valeur sur l’ensemble du site et facilite la navigation des utilisateurs comme des robots. Les données structurées (schema.org), qui aident les moteurs et désormais les IA génératives à comprendre vos contenus.

Sur le plan éditorial, nous travaillons sur la pertinence et la profondeur des contenus. Identification des mots-clés vraiment utiles pour vos publics, alignement entre intention de recherche et contenu proposé, construction de clusters thématiques cohérents, attention aux signaux d’expertise et d’autorité que Google appelle E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Pour les organisations engagées, ces signaux d’expertise sont un atout : votre légitimité sur votre sujet est précisément ce que les moteurs cherchent à valoriser.

SEO et recherche par IA

Le paysage de la recherche évolue rapidement. Une part croissante des requêtes passe désormais par des moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews ou Gemini. Pour rester visible dans ce nouvel environnement, les bonnes pratiques traditionnelles restent essentielles, mais d’autres s’y ajoutent : structurer ses contenus pour qu’ils puissent être extraits et cités par les IA, formuler des réponses claires aux questions de ses publics, soigner ses signaux d’autorité externe. Nous intégrons ces logiques dans nos recommandations dès qu’elles sont pertinentes pour votre projet.

Quand intervenir

Nous intégrons le SEO directement dans la création de votre site, dès la phase de conception, parce que c’est à ce moment que les choix structurants se prennent. Architecture de l’information, arborescence, conventions d’URL, balisage : tout ce qui sera coûteux à modifier après coup.

Nous réalisons également des audits SEO sur vos sites existants, avec un plan d’action priorisé : ce qui est urgent, ce qui rapporte le plus, ce qui peut attendre.