Les mascottes sont de retour : les nouveaux visages du branding

Les mascottes font leur grand retour. Cette fois, elles s’imposent comme de véritables outils stratégiques de branding.

Après leur âge d’or dans les années 80 et 90, incarné par des figures iconiques comme Bibendum de Michelin ou le lapin Duracell, les mascottes avaient progressivement disparu du paysage. Le « blanding » avait pris le relais, imposant des identités minimalistes, souvent interchangeables.

Depuis quelques mois, la tendance s’inverse.

Des startups aux institutions publiques, plusieurs rebrandings ont replacé les mascottes au cœur de leur identité, chacun à sa manière.

Chez Mozilla, la marque a introduit « Kit », un renard calme et rassurant imaginé pour incarner Firefox. Plus compagnon qu’outil, Kit rappelle subtilement que Firefox est au service de ses utilisateurs, tout en apportant de la chaleur à un environnement numérique complexe. 🦊

Bruxelles-Propreté | Net Brussel pousse la logique encore plus loin. Ici, ce sont les déchets eux-mêmes qui deviennent des personnages. Dans ses dernières campagnes, les sacs-poubelle prennent vie, affichent des expressions et rendent le tri plus accessible. Une manière simple et efficace de transformer un geste du quotidien en un message clair et mémorable. 🗑

Du côté des applications, Duolingo fait figure de référence. Sa chouette verte a depuis longtemps dépassé son rôle initial d’icône pédagogique. Elle joue avec les codes d’Internet et entretient une relation presque personnelle avec les utilisateurs. Résultat : une mascotte omniprésente, mémorable et parfaitement intégrée à l’expérience du produit. 🦜

Chez MOJO Agency, nous avons accompagné Solidaris Brabant dans la création de son pingouin. Une mascotte pensée comme un marqueur identitaire fort, capable d’incarner la solidarité, l’entraide et la protection collective face aux difficultés de la vie. 🐧

Découvrir notre travail

Les mascottes, version 2026

Le personnage statique appartient au passé.

Aujourd’hui, une mascotte fonctionne comme un véritable système de marque. Elle incarne la marque, crée de la cohérence entre les différents points de contact et construit une connexion émotionnelle durable avec ses publics.

Elle évolue, s’adapte, raconte des histoires et vit aussi bien dans les campagnes que sur les réseaux sociaux.

Dans un paysage où les identités tendent à se ressembler, la différence se joue de moins en moins sur un logo ou une palette de couleurs, et de plus en plus sur la personnalité.

À mesure que les marques se lissent jusqu’à devenir interchangeables, les mascottes réintroduisent quelque chose de précieux : du caractère, de la proximité et une véritable identité.

Et si le moment était venu de donner un visage à votre marque ?