Contexte
Plaidoyer pour des camions sans émission
L’Union européenne s’est fixée pour objectif de parvenir à la neutralité climatique d’ici à 2050. Mais saviez-vous que les transports sont aujourd’hui responsables d’une partie significative des émissions de gaz à effet de serre de l’UE et qu’ils contribuent largement au dérèglement climatique? Alors que la plupart des autres secteurs économiques, tels que l’énergie ou l’industrie, ont réduit leurs émissions depuis 1990, celles des transports se sont accrues ces dernières années, et représentent désormais plus d’un quart des émissions de gaz à effet de serre totales de l’UE…
En 2020, plusieurs acteurs du transport routier – grandes entreprises, associations et organisations de la société civile – se sont regroupés pour former l’ECTA, ou European Clean Trucking Alliance, une coalition dont l’objectif principal est de soutenir l’UE dans l’élaboration et la mise en œuvre de politiques durables en matière de transport routier de marchandises afin de réduire considérablement les émissions de CO2 et de polluants atmosphériques.
Challenge
Doter la coalition d’une image moderne, tournée vers le futur
Le client nous a confié la mission d’imaginer la nouvelle identité visuelle de la coalition et de créer son site Internet.
Composée d’un ensemble d’acteurs du transport routier, la coalition souhaitait véhiculer l’image d’une coalition soudée autour d’une cause commune et déterminée à faire bouger les lignes. Il était aussi important d’évoquer le secteur du transport routier, tout en restant subtil et moderne. Sur ces bases, nous avons imaginé un logo tout en courbes qui fait référence à la fois à la circulation et à la route, à la notion d’alliance et d’équipe, mais aussi à la forme d’un sablier, pour souligner l’urgence de la lutte contre le réchauffement climatique. Un logo composé d’une forme stable, forte mais souple. Un carrefour, comme un point de rencontre. Un logo qui peut aussi être décomposé en plusieurs formes distinctes. Celles-ci viennent composer un système graphique modulaire, capable de s’adapter aux multiples supports papier et digitaux.
