A – Nom de marque

Chez MOJO Agency, nous considérons la marque comme un ensemble composé d’une partie immergée : sa raison d’être, sa promesse, son système de valeurs, et d’une partie émergée : les attributs tangibles qui la rendent visible et audible, son nom, son logo, ses couleurs, ses éléments graphiques et typographiques. 

Nous vous accompagnons pour créer votre nom de marque, de service ou de produit, en adéquation avec votre identité, vos valeurs et votre ADN. En tant que premier point de contact avec votre public, votre nom doit être compréhensible et mémorable. Il doit aussi se démarquer de la concurrence, être facile à prononcer et à reconnaître et refléter votre identité dans sa globalité.

B – Le logo, pièce maîtresse de votre identité visuelle

Pièce maîtresse de votre marque, le logotype constitue généralement le premier contact entre votre organisation et son public. Il est le signe distinctif qui différencie votre marque d’une autre et la rend unique. Plus il incarne la marque, ses valeurs et son ADN, plus il sera pertinent et retenu dans l’inconscient collectif et engendrera fidélité et engagement. C’est le symbole de votre organisation qui incarne son identité, ses valeurs et son histoire. 

Tout commence par une phase de recherche approfondie. Nos experts en branding se plongent dans votre univers, analysent votre écosystème, vos concurrents, votre promesse, votre histoire, votre vision, votre mission et vos valeurs. 

À partir des informations recueillies, nos designers commencent à explorer différentes idées et concepts. Cela peut impliquer des croquis rapides, des moodboards ou des sessions de brainstorming pour générer des options créatives. L’objectif est de trouver des concepts qui incarnent l’essence de la marque et qui sont distinctifs et mémorables.

Une fois les idées principales définies, nos designers passent à l’étape de l’esquisse et de la conception. Différentes versions du logo sont créées, en tenant compte de la typographie, des couleurs, des formes et des symboles. Des logiciels de conception graphique tels que Adobe Illustrator sont souvent utilisés pour créer des versions numériques des esquisses.

Les premières versions du logo sont présentées au client pour s’assurer que nous sommes bien alignés. Le client fournit des commentaires et des suggestions, et notre équipe de designers apporte les modifications nécessaires en fonction des retours. Cette étape peut impliquer plusieurs cycles de révisions jusqu’à ce que le client soit pleinement satisfait du résultat.

Une fois que le logo final est approuvé, le designer procède à sa finalisation. Cela peut inclure des ajustements de couleur, de taille, ainsi que la création de différentes versions du logo pour différents usages (version couleur, noir et blanc, version pour les médias sociaux, etc.). Le logo est alors livré au client dans les formats de fichiers appropriés pour une utilisation future.

Enfin, nous détaillons toutes les composantes du logo dans une charte graphique, document complet qui explique les directives sur l’utilisation du logo, y compris les tailles minimales, les couleurs, les polices et les règles d’utilisation pour garantir que le logo soit utilisé de manière cohérente et efficace sur tous vos supports de communication.

C – La charte graphique

Fruit d’une réflexion stratégique, la charte graphique garantit la cohérence de votre image de marque quel que soit le support utilisé, print ou digital. Élément incontournable, elle reprend l’ensemble des éléments graphiques qui rendent votre identité unique, mémorable et distinctive avec pour objectif de garantir la stabilité de votre identité de marque dans le temps. 

Bien que principalement dédiée à votre organisation et ses services de communication et de marketing, elle est également un outil essentiel pour vos partenaires, fournisseurs et clients qui souhaiteraient utiliser des éléments graphiques de votre marque. 

Elle est le plus souvent  composée des éléments suivants :

– Le logotype : bien plus qu’un symbole visuel, votre logo est le reflet de votre marque. Il incarne vos valeurs, votre activité, votre personnalité. Dans la charte, nous expliquons en détail la symbolique de votre logo, sa forme, sa construction, ses couleurs, sa typographie (police, taille, style), ses différentes versions (positif, négatif, noir et blanc, etc.), ses proportions et les zones d’exclusion.

– Les polices d’écriture (ou typographies) : la charte définit les règles de mise en page et d’utilisation de la typographie. Le caractère et la personnalité d’une ou plusieurs typographies apportent une signification et peuvent changer la vision et la portée d’un texte en permettant de créer différents niveaux de textes tout en assurant un confort de lecture. 

– L’iconographie/ pictogrammes : les icônes et illustrations sont des éléments distinctifs qui permettent de créer un univers visuel complet et unique.

– Images, illustrations, photos : la charte graphique définit des codes relatifs aux illustrations, aux images et aux photographies, notamment les règles de style, de cadrage ou d’éclairage.

– Les applications visuelles : enfin, la charte graphique présente des exemples de déclinaison de votre identité sur divers supports de communication : cartes de visite, enveloppes, papier à en-tête, signature de mail, brochures et autres produits.

La charte éditoriale est un document où se trouvent les règles liées à la stratégie rédactionnelle d’une marque. Il définit son ton, sa personnalité et son intention.

En fonction de vos besoins, nous pouvons développer un brand book complet qui rassemble toutes les règles liées à votre identité de marque, à la fois graphiques et éditoriales.