Contexte
Co-construire un Programme d’Actions Climat avec les citoyens
En 2019, le Conseil communal d’Uccle a adopté à l’unanimité une motion d’urgence climatique et s’est fixé pour objectifs de diminuer de 50% ses émissions de CO2 d’ici 2030 et d’atteindre la neutralité carbone en 2050 et. Une Assemblée Citoyenne pour le Climat (ACC) a ainsi été constituée afin de co-construire, avec les citoyens, un Programme d’Actions Climat (PAC).
Challenge
Inviter les habitants de Uccle à prendre part au débat
La commune d’Uccle a fait appel à MOJO pour imaginer et développer une campagne de sensibilisation inclusive dans le but d’inviter les habitants du quartier à prendre part au débat et à s’engager pour le climat.
Solution
Une campagne de communication inclusive
Défi relevé! Pour répondre à ce challenge, nous avons imaginé une campagne de communication multicanale, développée en français et en néerlandais. Côté messages, une approche disruptive et inclusive a été adoptée afin de toucher à la fois une audience déjà sensibilisée à la question climatique, mais également les personnes qui se sentent moins – ou pas – concernées par le sujet.
De la recherche graphique à la direction artistique, de la conception du logo et de la charte graphique à la réalisation d’affiches, nous avons développé tout l’univers visuel de la campagne. Le logo a été imaginé autour d’une forme ronde en référence à l’idée de rassemblement et d’assemblée citoyenne.
Afin d’accentuer l’impact et l’accessibilité des messages, nous avons choisi d’utiliser une typographie grasse et lisible et une palette de couleurs vibrantes et contrastées. Un QR code intégré aux affiches pour ajouter une dimension interactive et engager directement avec les passants.
Quant à la ligne éditoriale, nous avons opté pour l’humour avec punchlines déclinables à l’infini, un clin-d’œil à l’écologie, à l’actualité et à l’ancrage géographique de la campagne.
La campagne a été diffusée dans l’espace public (abribus, affichage, réseau Vilo), ainsi que les réseaux sociaux, la newsletter et le site internet du Conseil communal d’Uccle.
Résultats
Et si on allait encore plus loin ?
Suite au franc succès de cette première campagne, la commune d’Uccle a de nouveau fait appel à nos experts afin d’inviter ses citoyens à partager leurs idées et leurs propositions d’actions en faveur du climat via une “boîte à idées”.
Pour relever ce challenge, une nouvelle série d’affiches a été réalisée en suivant la direction artistique de la première campagne. Des messages percutants et décalés ont été imaginés, une nouvelle palette de couleurs a été mise en place, et les trois visuels ont ensuite été déclinés en version bilingue avant d’être affichés dans les rues de Bruxelles, sur les panneaux Villo! et sur les écrans digitaux du centre administratif d’Uccle.
« La collaboration avec l’agence MOJO a permis de réaliser une communication forte et distinctive pour la commune d’Uccle tout en s’adaptant à un large public et aux contraintes d’une administration communale. Nous avons pu apprécier le professionnalisme et la structure de l’équipe ainsi que sa capacité à livrer un produit fini dans un délai serré. »
MAËLLE DE BROUWER, ÉCHEVINE – COMMUNE D’UCCLE
