A – Audit

Tout travail de branding débute par une phase d’analyse. Nos experts en création de marque explorent votre écosystème, évaluent votre positionnement actuel sur son marché et identifient ses forces et faiblesses. Nous prenons en compte votre image de marque, votre proposition de valeur, votre cible et vos concurrents pour déterminer les opportunités à saisir et les défis à relever. 

Nous élaborons ensuite une stratégie de marque solide, véritable fil rouge de toutes vos futures actions marketing et communication. Cette stratégie inclut la définition des objectifs, des messages clés, des audiences cibles et des canaux de communication les plus adaptés. 

B – La plateforme de marque

La plateforme de marque est un moyen formidable de se démarquer de vos concurrents en affirmant votre proposition de valeur et votre personnalité. Elle interroge les fondements de votre organisation :

– sa vision : façon de voir le monde, philosophie qui sous-tend le positionnement ;
– sa mission : sa raison d’être (le problème auquel elle répond) ;
– ses audiences : différents publics auxquels l’entité s’adresse et pour qui elle met en œuvre sa mission. On peut distinguer des cibles principales et des secondaires ;
– sa promesse : engagement de la marque auprès de ses publics, contrat de confiance instauré ;
– son ambition : position que l’entité souhaite avoir, façon dont elle souhaite être reconnue ;
– ses valeurs : qualités principales qui vont justifier sa réussite ;
– sa personnalité : traits de caractère qui définissent la façon d’être, d’agir, de communiquer.

Retranscrite sous la forme d’un brandbook, la plateforme de marque définit et formalise toutes les spécificités qui rendent votre marque unique. Elle constitue votre feuille de route à chaque instant de la vie de votre marque. Que vous envisagiez de créer votre marque, que vous opériez une réflexion sur un re-positionnement ou que vous souhaitiez simplement clarifier vos prises de parole, la plateforme de marque constitue le socle de votre stratégie de branding.