CO2 Neutral, un label pour accompagner et encourager les organisations qui contribuent à la neutralité carbone planétaire

Contexte

Une nouvelle version du label “CO2 Neutral” pour plus d’impact 

Afin de soutenir les organisations dans la réduction de leurs émissions de gaz à effet de serre, CO2logic, leader belge du conseil stratégique sur la réduction des émissions de CO2 et membre du groupe South Pole, lance une nouvelle version de son label « CO2 Neutral ». Ce dernier est octroyé aux acteurs qui ont évalué les émissions liées à leurs activités, mis en place des mesures pour les réduire significativement et contribuer à la compensation des émissions résiduelles. L’objectif est triple : plus d’ambition, plus de transparence et plus d’impact.

Challenge

Inviter les organisations à prendre part au mouvement

CO2logic nous a confié la création d’une campagne de communication autour du lancement du nouveau label “CO2 Neutral”, avec d’une part l’intention d’informer les collaborateurs du groupe ainsi que ses clients existants, et d’autre part de convaincre le plus grand nombre d’organisations possible de rejoindre le mouvement et de mettre en place des actions concrètes pour contrecarrer l’impact de leurs activités et contribuer activement à la protection de la planète. 

Solution

La sensibilisation aux enjeux climatiques au moyen d’une approche multicanale

Nous avons commencé par un travail de rebranding en donnant un coup de fraîcheur au célèbre label CO2 Neutral. Le lifting du logo a été accompagné par la création d’une nouvelle palette couleur, l’élaboration d’un système graphique complet, d’une charte graphique, et la déclinaison de cet univers sur un ensemble de supports visuels print et digitaux, incluant des affiches, des visuels pour les réseaux sociaux, de la mise en page de documents internes, création d’une enseigne pour les bureaux de l’entreprise, et plus encore. 

Le travail de notre équipe sur le logo avait pour objectif de rajeunir le précédent afin de le rendre plus lisible, sobre et impactant. Puisque le logo du label CO2 Neutral bénéficie d’une forte renommée en Belgique et au Luxembourg, nous avons gardé quelques éléments phares pour qu’il puisse rester identifiable.

Nous avons également mis sur pied une campagne de communication multicanale, visant à informer leurs audiences cibles de l’évolution du label, et à les sensibiliser quant à l’importance de contribuer, à leur échelle, à la neutralité carbone planétaire. Une stratégie a préalablement été réfléchie et déployée afin de garantir une cohérence globale de la campagne sur l’ensemble des supports print et digitaux. 

Nous avons accompagné CO2logic dans la création d’un storytelling et la production de contenus engageants pour présenter le nouveau label auprès de leurs différentes audiences, ainsi que dans la rédaction de contenus web pour le site Internet consacré au label. 

Le site Internet WordPress dédié au label a également été repensé pour offrir une expérience utilisateur optimisée, faciliter la compréhension des démarches à suivre afin d’obtenir la certification et sensibiliser davantage à l’urgence climatique au moyen d’un contenu clair, efficace et engageant. Ce site internet est également responsive et s’adapte à tous types de supports : PC, tablette, mobile. 

Notre équipe spécialisée en production audiovisuelle a réalisé une vidéo d’animation / motion design afin d’expliquer le nouveau label plus en détail de manière accessible et dynamique. Celle-ci a été mise sur pied en différentes étapes : l’écriture du script, la réalisation du storyboard, la conception du design graphique et enfin l’élaboration de l’animation en motion design.

Enfin, nous avons fait appel à nos spécialistes en relations presse. L’objectif ? Atteindre et sensibiliser un plus large public. Pour ce faire, nos experts ont organisé un événement presse le 20 septembre 2022. Dans le but d’assurer une couverture médiatique pertinente, ils se sont chargés en amont de la rédaction ainsi que de l’envoi des invitations presse envers des journalistes adéquats pour l’occasion. Zakia Khattabi, la ministre fédérale du Climat, de l’Environnement, du Développement Durable et du Green Deal, nous a également fait l’honneur de sa présence. Le jour J, un communiqué de presse adapté à la charte graphique de CO2logic a été envoyé à la presse francophone et néerlandophone. À la suite de cet événement, nos experts ont réalisé une revue de presse pour analyser les retombées et ainsi évaluer l’ampleur de la couverture médiatique.