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Cases

Protéger les communautés des maladies transmises par les moustiques

CLIENT

The World Mosquito Program

SERVICE

Campagne de sensibilisation

DATE

2021

LIVRABLES

Direction artistique, conception-rédaction, supports de communication, kit de campagne, vidéo.

SECTEURS

Éducation / Santé

PAYS

Asie, Amérique latine, Océanie.

TOOLKIT PRESENTATION VIDEO
Contexte

Libérer l’espoir

La dengue, Zika, le chikungunya et la fièvre jaune sont des maladies transmises à l’homme par la piqûre de moustiques femelles infectés, principalement de l’espèce Aedes aegypti. Endémiques dans certains pays tropicaux et subtropicaux, ces maladies provoquent aujourd’hui des millions d’infections et de morts dans le monde, dont une très forte proportion d’enfants. Aujourd’hui, même si de nombreuses études multi-disciplinaires sont en cours, il n’existe ni traitement spécifique ni vaccin commercialisé pour combattre ces maladies. Les seuls moyens de lutte existants sont le contrôle des moustiques vecteurs dans les zones concernées et la protection individuelle contre les piqûres de moustiques.

Le World Mosquito Program (WMP), est un programme à but non lucratif, dont la mission est de protéger les populations des maladies transmises par les moustiques, tels que le Zika, la dengue et le chikungunya. Le WMP utilise une bactérie inoffensive et naturelle appelée Wolbachia pour réduire la capacité des moustiques à transmettre ces virus. Après de nombreuses années de recherche en laboratoire et d’essais sur le terrain avec des résultats prometteurs, la méthode a été étendue à 12 pays et bénéficie d’un large appui de la part des communautés, des gouvernements et des organismes de réglementation.

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Challenge

Un projet communautaire

Avant de relâcher des moustiques porteurs de la bactérie Wolbachia dans une communauté, le World Mosquito Program veille d’abord à obtenir le soutien des membres de la communauté, des groupes locaux et des intervenants institutionnels. De vastes actions de communication et des activités participatives sont ainsi menées sur le terrain pour inviter des communautés à s’impliquer activement dans les programmes du WMP.

C’est dans cette démarche que le WMP nous a confié la création d’une campagne de communication globale, avec le double objectif de sensibiliser les communautés à l’approche du WMP, et d’inciter les populations à prendre part au projet. Le challenge? Concevoir une campagne à la fois universelle et personnalisable pour s’adapter aux particularités de chaque marché.


Approche

Une approche globale avec une adaptabilité locale

Grâce à une étude de marché et à des discussions approfondies avec les différentes équipes locales du WMP, nous avons conçu une campagne intégrée basée sur un message fort: « We Welcome Wolbachia« . Un message qui fait écho aux valeurs partagées par toutes les communautés dans lesquelles l’organisation opère: l’importance du lien communautaire, une forte fierté nationale, et un sens de la générosité et de l’hospitalité. Un message qui invite aussi à l’action, en encourageant tous les membres de la communauté à accueillir des moustiques Wolbachia dans leur communauté.

Le concept visuel de la campagne, lui, a été imaginé autour d’un symbole visuel fort : deux mains qui, ensemble, forment un « W » – en référence au « W » de Wolbachia au “W” du World Mosquito Program, et aux deux ailes d’un moustique. Le « W » peut être mis en scène dans différentes combinaisons possibles avec une personne, deux personnes ou un groupe de personnes qui se donnent la main.

Pour cette campagne, nous avons choisi d’utiliser des photos de personnes réelles afin de mettre en lumière la solution (les personnes), plutôt que le problème (les moustiques porteurs de maladies).

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Méthodologie

Avant de nous lancer dans l’élaboration de la campagne, nous avons tout d’abord commencé par analyser le contexte socio-culturel de chaque région où le WMP opère – l’Océanie, l’Asie et l’Amérique du Sud – grâce à des recherches et des discussions approfondies avec les équipes locales du WMP. Nous sommes ensuite passés à la phase d’idéation, en travaillant en étroite collaboration avec les équipes du WMP, pour développer un concept de campagne impactant. Une fois la stratégie définie et les déclinaisons graphiques effectuées, un kit de campagne a été élaboré pour aider les équipes du WMP à gérer par elles-mêmes la mise en place de la campagne dans leur pays, tout garantissant une cohérence globale entre tous les pays.