Contexte
Quand l’alimentation devient un enjeu collectif
Fevia représente 27 secteurs et plus de 750 entreprises de l’industrie alimentaire, un secteur aux impacts économiques, sociaux et environnementaux majeurs. Face aux défis économiques, climatiques et sociétaux, Fevia déploie sa nouvelle Sustainability Roadmap pour guider le secteur et engager durablement ses membres et parties prenantes.
Challenge
Rendre la durabilité visible, accessible et mobilisatrice
L’ambition de cette nouvelle campagne était de créer une activation capable de susciter l’adhésion et d’inciter au passage à l’action, autour d’une question simple et directe : « À quelle sauce serons-nous mangés ? »
Partis pris créatif
Changer de perspective pour questionner le secteur
Plutôt que d’expliquer la durabilité à travers des messages d’experts, MOJO Agency a proposé de changer de perspective en donnant la parole aux produits alimentaires. Si les produits alimentaires pouvaient parler, que diraient-ils de nos choix collectifs ? Du climat, de la santé, de l’économie, de la société ?
En donnant une voix à l’alimentation, la campagne transforme un sujet complexe en une expérience sensible et accessible, qui questionne notre responsabilité collective.
Ce concept créatif a structuré l’ensemble du dispositif, incluant l’élaboration d’un plan de communication stratégique, le développement de l’identité visuelle, l’organisation de shootings photo et vidéo, la production de contenus audiovisuels et de supports print et digitaux, ainsi que des templates opérationnels pour faciliter l’appropriation de la Roadmap.
Résultats
Une roadmap fédératrice et concrète
La campagne a permis de transformer la Sustainability Roadmap en un outil vivant, activable et fédérateur. En rendant les enjeux visibles et incarnés, Fevia ne se contente pas de présenter un plan : elle ouvre une conversation avec l’ensemble de son écosystème.
Une question simple.
De multiples voix.
Un futur partagé.
Les livrables, pensés pour vivre dans le temps, offrant à Fevia une base solide pour engager durablement ses membres et porter ses messages sur l’ensemble des canaux et moments clés.
“Merci pour la bonne collaboration et le magnifique résultat qui en découle. »
Florence Maniquet, Directrice Communication ad interim, Fevia.
