{"id":9839,"date":"2026-06-01T12:07:46","date_gmt":"2026-06-01T10:07:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mojo-agency.org\/?post_type=stories&#038;p=9839"},"modified":"2026-06-15T13:39:28","modified_gmt":"2026-06-15T11:39:28","slug":"allegations-environnementales-nouvelles-regles-europeennes","status":"publish","type":"stories","link":"https:\/\/mojo-agency.org\/fr\/stories\/allegations-environnementales-nouvelles-regles-europeennes\/","title":{"rendered":"De la promesse \u00e0 la preuve : l&rsquo;Europe durcit les r\u00e8gles des all\u00e9gations environnementales"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Depuis 2024, l&rsquo;Union europ\u00e9enne durcit les r\u00e8gles sur les all\u00e9gations environnementales, dans la publicit\u00e9, les noms de marque et de produit, les emballages et les labels. Pour les organisations qui font un vrai travail, c&rsquo;est une bonne nouvelle. Voici ce qui change, et comment bien communiquer maintenant que la preuve fait foi.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9875\" srcset=\"https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1024x576.webp 1024w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-300x169.webp 300w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-768x432.webp 768w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1536x864.webp 1536w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-2048x1152.webp 2048w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-124x70.webp 124w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-249x140.webp 249w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-625x352.webp 625w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1250x703.webp 1250w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1244x700.webp 1244w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-942x530.webp 942w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1920x1080.webp 1920w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-750x422.webp 750w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Image-1-1285x723.webp 1285w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant des ann\u00e9es, la communication environnementale a \u00e9t\u00e9 un terrain confortable. Quelques images de nature, une palette de verts, des mots comme \u00ab responsable \u00bb, \u00ab durable \u00bb ou \u00ab engag\u00e9 \u00bb, et une organisation construisait une perception positive, souvent bien en avance sur la r\u00e9alit\u00e9 de ses pratiques. Bruxelles referme cet espace.L&rsquo;ampleur du probl\u00e8me explique la r\u00e9ponse. Une \u00e9tude de la Commission europ\u00e9enne portant sur 150 all\u00e9gations a constat\u00e9 que 53 % donnaient une information vague, trompeuse ou infond\u00e9e, et que 40 % n&rsquo;\u00e9taient pas \u00e9tay\u00e9es (<a href=\"https:\/\/www.nortonrosefulbright.com\/en-gb\/knowledge\/publications\/95a13d01\/green-claims\">Norton Rose Fulbright<\/a>). Quand plus de la moiti\u00e9 des messages verts \u00e9chouent \u00e0 un test \u00e9l\u00e9mentaire d&rsquo;honn\u00eatet\u00e9, c&rsquo;est la cr\u00e9dibilit\u00e9 de toutes les all\u00e9gations qui en souffre, y compris les s\u00e9rieuses. Les nouvelles r\u00e8gles r\u00e9pondent \u00e0 cette \u00e9rosion et red\u00e9finissent le standard de tout un secteur. Elles concernent autant les organisations engag\u00e9es que les entreprises qu&rsquo;elles interpellent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un resserrement r\u00e9parti sur plusieurs textes, et non une grande loi unique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une id\u00e9e re\u00e7ue m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre lev\u00e9e d&#8217;embl\u00e9e. Depuis 2024, l&rsquo;Union europ\u00e9enne n&rsquo;a pas adopt\u00e9 une grande loi unique sur les all\u00e9gations vertes. Le texte qui aurait d\u00fb jouer ce r\u00f4le, la proposition de directive \u00ab Green Claims \u00bb, est pr\u00e9cis\u00e9ment celui qui a cal\u00e9. Commission europ\u00e9enne a annonc\u00e9 son intention de le retirer en juin 2025 et les n\u00e9gociations ont \u00e9t\u00e9 suspendues. La proposition n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 formellement retir\u00e9e et son avenir reste incertain (<a href=\"https:\/\/www.lw.com\/en\/insights\/european-commission-announces-intention-to-withdraw-eu-green-claims-directive-proposal\">Latham &amp; Watkins<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le resserrement est venu autrement, par plusieurs textes et niveaux qui agissent ensemble : une directive socle de protection des consommateurs, ses actes d&rsquo;ex\u00e9cution et ses lignes directrices, un nouveau r\u00e8glement sur les emballages, une directive sur le droit \u00e0 la r\u00e9paration, et une application nationale renforc\u00e9e. Un texte a ralenti. La direction, non.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le texte socle : la directive EmpCo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le centre de gravit\u00e9 est la directive (UE) 2024\/825, connue sous le titre \u00ab Empowering Consumers for the Green Transition \u00bb, souvent abr\u00e9g\u00e9e en EmpCo ou ECGT, adopt\u00e9e le 28 f\u00e9vrier 2024 (<a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\/eng\">eur-lex.europa.eu<\/a>). Elle modifie deux piliers du droit europ\u00e9en de la consommation, la directive sur les pratiques commerciales d\u00e9loyales et la directive relative aux droits des consommateurs, et int\u00e8gre une liste de pratiques de greenwashing aux r\u00e8gles qui encadrent d\u00e9j\u00e0 la publicit\u00e9 trompeuse. Les \u00c9tats membres doivent la transposer pour le 27 mars 2026, et les r\u00e8gles s&rsquo;appliquent \u00e0 partir du 27 septembre 2026 (<a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/topics\/consumers\/consumer-rights-and-complaints\/sustainable-consumption_en\">Commission europ\u00e9enne<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9878\" srcset=\"https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1024x576.webp 1024w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-300x169.webp 300w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-768x432.webp 768w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1536x864.webp 1536w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-2048x1152.webp 2048w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-124x70.webp 124w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-249x140.webp 249w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-625x352.webp 625w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1250x703.webp 1250w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1244x700.webp 1244w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-942x530.webp 942w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1920x1080.webp 1920w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-750x422.webp 750w, https:\/\/mojo-agency.org\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/EU_s-new-rules-Article-Image-2-1285x723.webp 1285w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, elle transforme plusieurs pratiques courantes en pratiques automatiquement d\u00e9loyales. Elle encadre ou interdit :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les all\u00e9gations environnementales g\u00e9n\u00e9riques comme \u00ab \u00e9co-responsable \u00bb, \u00ab vert \u00bb ou \u00ab bon pour le climat \u00bb lorsque l&rsquo;organisation ne peut pas d\u00e9montrer une performance environnementale reconnue et excellente ;<\/li>\n\n\n\n<li>les all\u00e9gations qui pr\u00e9sentent un produit ou une organisation comme vertueux dans leur ensemble alors qu&rsquo;un seul aspect l&rsquo;est, par exemple une all\u00e9gation qui ne porte que sur l&#8217;emballage ;<\/li>\n\n\n\n<li>les all\u00e9gations de neutralit\u00e9 carbone ou climatique d&rsquo;un produit lorsqu&rsquo;elles reposent sur la compensation des \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre plut\u00f4t que sur des r\u00e9ductions r\u00e9elles ;<\/li>\n\n\n\n<li>les labels de durabilit\u00e9 qui ne reposent pas sur un syst\u00e8me de certification ou ne sont pas \u00e9tablis par une autorit\u00e9 publique ;<\/li>\n\n\n\n<li>les all\u00e9gations portant sur une performance environnementale future, par exemple un objectif de neutralit\u00e9 \u00e0 une \u00e9ch\u00e9ance donn\u00e9e, sauf engagements clairs, publics et v\u00e9rifiables, plan de mise en \u0153uvre d\u00e9taill\u00e9 et v\u00e9rification ind\u00e9pendante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quelques basculements concrets rendent tout cela tangible. Un produit pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00ab neutre pour le climat \u00bb sur la base de compensations achet\u00e9es ne peut plus porter cette mention ; la version honn\u00eate indique la r\u00e9duction r\u00e9ellement obtenue, et sur quel p\u00e9rim\u00e8tre. Un logo en forme de feuille verte con\u00e7u en interne, sans aucun r\u00e9f\u00e9rentiel derri\u00e8re lui, ne passe plus ; seuls les labels adoss\u00e9s \u00e0 un syst\u00e8me de certification ou \u00e0 une autorit\u00e9 publique tiennent. Et \u00ab \u00e9co-responsable \u00bb, employ\u00e9 seul, c\u00e8de la place \u00e0 un attribut pr\u00e9cis et v\u00e9rifiable, par exemple une part de mati\u00e8re recycl\u00e9e chiffr\u00e9e et document\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00eame directive renforce aussi ce que les organisations doivent dire aux consommateurs sur la durabilit\u00e9 et la r\u00e9parabilit\u00e9, et elle introduit un label harmonis\u00e9 pour les garanties commerciales, afin que des promesses comparables soient pr\u00e9sent\u00e9es de fa\u00e7on comparable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les pr\u00e9cisions de 2025 qui \u00e9largissent le filet<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux d\u00e9veloppements en 2025 ont rendu les r\u00e8gles plus tranchantes et plus difficiles \u00e0 contourner. En septembre 2025, Commission europ\u00e9enne a adopt\u00e9 des actes d&rsquo;ex\u00e9cution qui standardisent la pr\u00e9sentation aux consommateurs des informations de garantie et de durabilit\u00e9. Puis, en novembre 2025, elle a publi\u00e9 un document d\u00e9taill\u00e9 de questions-r\u00e9ponses sur l&rsquo;application concr\u00e8te de la directive (<a href=\"https:\/\/www.insideenergyandenvironment.com\/2025\/12\/the-european-commissions-new-green-claims-guidance-what-businesses-need-to-know\/\">Covington<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux points de ces lignes directrices comptent directement pour la communication. D&rsquo;abord, les r\u00e8gles peuvent atteindre les noms de marque et de produit eux-m\u00eames, et pas seulement les slogans et les accroches de campagne. Un nom qui sugg\u00e8re un b\u00e9n\u00e9fice environnemental sans preuve solide derri\u00e8re lui se trouve expos\u00e9. Ensuite, il n&rsquo;y aura pas de p\u00e9riode de transition suppl\u00e9mentaire : les all\u00e9gations et les emballages d\u00e9j\u00e0 en circulation devront \u00eatre conformes d\u00e8s le 27 septembre 2026, sans d\u00e9lai de gr\u00e2ce pour les stocks existants.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour qui construit une marque ou une campagne, cela change le brief. La justification n&rsquo;est plus un d\u00e9tail juridique ajout\u00e9 une fois le concept valid\u00e9. Elle se pose d\u00e8s le d\u00e9part, au moment o\u00f9 l&rsquo;on choisit les noms, les all\u00e9gations et les visuels.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le produit lui-m\u00eame entre dans le champ : emballages et r\u00e9paration<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pression s&rsquo;est aussi d\u00e9plac\u00e9e sur le produit physique. Le r\u00e8glement sur les emballages et les d\u00e9chets d&#8217;emballages, le r\u00e8glement (UE) 2025\/40, est entr\u00e9 en vigueur en f\u00e9vrier 2025 et s&rsquo;applique \u00e0 partir du 12 ao\u00fbt 2026 (<a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/waste-and-recycling\/packaging-waste\/packaging-packaging-waste-regulation_en\">Commission europ\u00e9enne<\/a>). Il harmonise l&rsquo;\u00e9tiquetage des emballages dans toute l&rsquo;Union et limite les messages verts qu&rsquo;un paquet peut porter, afin que ce qui y figure soit standardis\u00e9 et justifi\u00e9 plut\u00f4t que d\u00e9coratif. Un emballage compostable, par exemple, doit indiquer clairement qu&rsquo;il est compostable, qu&rsquo;il ne convient pas au compostage domestique et qu&rsquo;il ne doit pas \u00eatre abandonn\u00e9 dans la nature (<a href=\"https:\/\/www.fieldfisher.com\/en\/insights\/new-eu-packaging-and-packaging-waste-rules-10-key-things-every-global-business-should-know\">Fieldfisher<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En parall\u00e8le, la directive sur le droit \u00e0 la r\u00e9paration, que les \u00c9tats membres doivent transposer pour le 31 juillet 2026, fixe des attentes sur la r\u00e9parabilit\u00e9 et sur les all\u00e9gations que les organisations formulent \u00e0 son sujet. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de ces textes, les r\u00e8gles d&rsquo;\u00e9coconception europ\u00e9ennes introduisent un passeport num\u00e9rique de produit qui portera une information v\u00e9rifi\u00e9e sur le produit. Mis bout \u00e0 bout, le message est coh\u00e9rent. Qu&rsquo;une all\u00e9gation apparaisse dans une publicit\u00e9, dans un nom de produit ou sur une bo\u00eete, elle doit d\u00e9sormais tenir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L&rsquo;application est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0, et la Belgique ne fait pas exception<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces r\u00e8gles n&rsquo;arrivent pas sur un terrain vierge. Les r\u00e9gulateurs et les tribunaux nationaux avancent depuis un moment. En juin 2024, la Cour f\u00e9d\u00e9rale de justice allemande a jug\u00e9 que les all\u00e9gations environnementales doivent r\u00e9pondre \u00e0 des standards proches de ceux de la publicit\u00e9 pour la sant\u00e9, compte tenu de l&rsquo;influence qu&rsquo;elles exercent d\u00e9sormais sur les d\u00e9cisions d&rsquo;achat (<a href=\"https:\/\/www.sidley.com\/en\/insights\/publications\/2025\/03\/heightened-scrutiny-of-green-claims-in-the-european-union-and-switzerland\">Sidley Austin<\/a>).La Belgique a son propre cadre. Les all\u00e9gations environnementales trompeuses constituent d\u00e9j\u00e0 une pratique commerciale d\u00e9loyale, et le service public f\u00e9d\u00e9ral \u00c9conomie rappelle qu&rsquo;elles peuvent \u00eatre sanctionn\u00e9es par des amendes atteignant 80 000 euros, avant application des d\u00e9cimes additionnels (<a href=\"https:\/\/news.economie.fgov.be\/209367-comment-reperer-le-greenwashing\/\">SPF \u00c9conomie<\/a>). La publicit\u00e9 est surveill\u00e9e \u00e9galement : le Jury d&rsquo;\u00c9thique Publicitaire examine les all\u00e9gations environnementales au regard d&rsquo;un code de la publicit\u00e9 \u00e9cologique. Et l&rsquo;\u00e9tat des lieux est document\u00e9. Une analyse de pr\u00e8s de 13 000 publicit\u00e9s diffus\u00e9es en 2023 sur les m\u00e9dias francophones belges a constat\u00e9 que 39 % des all\u00e9gations environnementales pr\u00e9sentaient un risque de greenwashing, les banques et les entreprises de construction \u00e9tant les plus expos\u00e9es, \u00e0 96 % et 84 % respectivement (<a href=\"https:\/\/conseildelapublicite.be\/le-greenwashing-est-il-un-phenomene-frequent-en-belgique\/\">Conseil de la Publicit\u00e9<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le vrai basculement : d&rsquo;un march\u00e9 des all\u00e9gations \u00e0 un march\u00e9 de la preuve<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les organisations r\u00e9ellement engag\u00e9es, tout cela est une bonne nouvelle, m\u00eame si cela n&rsquo;en a pas l&rsquo;air au premier abord.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pendant vingt ans, le vocabulaire de l&rsquo;engagement environnemental a servi de raccourci. Chacun pouvait para\u00eetre responsable, si bien que faire le vrai travail apportait peu de cr\u00e9dit distinctif. Le greenwashing a tromp\u00e9 le public. Il a aussi d\u00e9valu\u00e9 la parole des organisations qui avaient quelque chose de vrai \u00e0 dire, en la noyant dans un bruit de fond d&rsquo;adjectifs verts. En augmentant le co\u00fbt des all\u00e9gations creuses, cet ensemble de r\u00e8gles redonne de la valeur \u00e0 celles qui s&rsquo;appuient sur des preuves.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela rejoint une dynamique plus profonde que nous observons sur les causes que nous accompagnons. Une large part du public soutient toujours l&rsquo;action environnementale et sociale, mais la confiance envers les messagers s&rsquo;est \u00e9rod\u00e9e. Une partie de cette \u00e9rosion vient du poids accumul\u00e9 de promesses qui se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es d\u00e9coratives. Un cadre qui s\u00e9pare la preuve de la posture est, au fond, l&rsquo;alli\u00e9 de toute organisation qui n&rsquo;a rien \u00e0 cacher.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le pi\u00e8ge du greenhushing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une r\u00e9ponse tentante mais erron\u00e9e s&rsquo;installe. Face au risque juridique et au regard du public, certaines organisations commencent \u00e0 en dire moins, \u00e0 att\u00e9nuer leurs messages environnementaux ou \u00e0 les abandonner. Ce r\u00e9flexe porte un nom, le greenhushing, et il constitue une autre forme d&rsquo;\u00e9chec.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les chiffres belges le montrent \u00e0 l&rsquo;\u0153uvre. L&rsquo;\u00e9tude de suivi voit la part des publicit\u00e9s \u00e0 risque de greenwashing reculer de 39 % \u00e0 27 %, une vraie am\u00e9lioration. Mais sur la m\u00eame p\u00e9riode, la part des publicit\u00e9s contenant une all\u00e9gation environnementale recule de 9,2 % \u00e0 7,8 %, ce que les auteurs lisent comme un signe possible de greenhushing (<a href=\"https:\/\/rmb.be\/fr\/actualites\/941-greenwashing-et-vigilance\/\">RMB<\/a>). Autrement dit, certaines organisations ne corrigent pas leurs all\u00e9gations. Elles se taisent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le silence c\u00e8de le terrain. Il prive le public des exemples qui rendent le changement cr\u00e9dible et redonne l&rsquo;attention aux voix les plus bruyantes et les moins scrupuleuses. Des r\u00e8gles plus strictes invitent \u00e0 gagner en pr\u00e9cision, pas \u00e0 baisser le ton.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Notre point de vue : gagner en pr\u00e9cision, rester humain<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le changement qu&rsquo;imposent ces r\u00e8gles est un changement de registre. La communication environnementale passe d&rsquo;une logique de d\u00e9claration \u00e0 une logique de d\u00e9monstration. Une organisation ne peut plus se contenter d&rsquo;affirmer qu&rsquo;elle agit pour la plan\u00e8te. Elle doit montrer ce qu&rsquo;elle transforme, \u00e0 quelle \u00e9chelle, avec quels indicateurs, dans quels d\u00e9lais et avec quelles limites assum\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela entra\u00eene trois cons\u00e9quences concr\u00e8tes sur lesquelles nous travaillons avec les organisations que nous accompagnons.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&rsquo;abord, la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u00e9pend d\u00e9sormais de la coh\u00e9rence de toute l&rsquo;organisation, et non de la seule \u00e9quipe de communication. Une campagne ne tient que si les achats, les op\u00e9rations, les partenariats et la gouvernance racontent la m\u00eame histoire. La communication engag\u00e9e ne se produit plus en silo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensuite, les contenus de transparence cessent d&rsquo;\u00eatre une annexe. Les rapports d&rsquo;impact et les pages qui documentent la trajectoire d&rsquo;une organisation dormaient en bas des sites web. Ils deviennent des actifs strat\u00e9giques, car une all\u00e9gation diffus\u00e9e dans une publicit\u00e9 pousse d\u00e9sormais le public \u00e0 v\u00e9rifier ce qu&rsquo;il y a derri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, la pr\u00e9cision n&rsquo;est pas la s\u00e9cheresse. Le risque, en allant vers la preuve, est de produire une communication juste et oubliable. La preuve doit rester d\u00e9sirable et lisible. C&rsquo;est le travail d&rsquo;une agence de communication engag\u00e9e pour l&rsquo;impact positif : transformer une trajectoire v\u00e9rifi\u00e9e en un r\u00e9cit qui touche, sans jamais exag\u00e9rer un seul fait.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce que cela change concr\u00e8tement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les organisations qui se pr\u00e9parent \u00e0 l&rsquo;\u00e9ch\u00e9ance de septembre 2026, quatre mouvements comptent plus que les autres.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Passez en revue chacune de vos all\u00e9gations environnementales, dans vos campagnes, sur vos emballages, sur votre site, et dans vos noms de produit et de marque. Triez-les entre celles que vous pouvez prouver, celles que vous devez nuancer et celles que vous devez retirer.<\/li>\n\n\n\n<li>Constituez la couche de preuve derri\u00e8re chaque all\u00e9gation conserv\u00e9e : la donn\u00e9e, le p\u00e9rim\u00e8tre, la m\u00e9thode, la certification, le tiers ind\u00e9pendant lorsqu&rsquo;il est requis.<\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9grez la justification d\u00e8s le brief. Choisir un nom, un slogan ou un visuel sans v\u00e9rifier ce qui le soutient devient un risque, et non un raccourci.<\/li>\n\n\n\n<li>Rendez la preuve d\u00e9sirable. Un chiffre v\u00e9rifi\u00e9 ou une trajectoire document\u00e9e ne change les esprits que s&rsquo;il est clair, bien racont\u00e9 et facile \u00e0 trouver.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Notre r\u00f4le<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous lisons cette vague r\u00e9glementaire moins comme une contrainte que comme une clarification. Elle marque la fin d&rsquo;une \u00e9poque o\u00f9 la communication pouvait flotter loin de ce qu&rsquo;une organisation fait r\u00e9ellement. Les organisations qui en sortiront renforc\u00e9es seront celles qui cesseront de traiter l&rsquo;engagement comme une image \u00e0 projeter pour le traiter comme une r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 d\u00e9montrer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vraie question n&rsquo;est plus de savoir comment parler de vos engagements environnementaux. Elle est de savoir comment construire une organisation assez coh\u00e9rente pour que sa communication engag\u00e9e cesse de sonner comme une promesse et se lise comme une preuve.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est ce que nous faisons chez MOJO, et nous sommes pr\u00eats \u00e0 vous y aider !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><em>Sources<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Directive (UE) 2024\/825, Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo), 28 f\u00e9vrier 2024 : https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\/eng<\/li>\n\n\n\n<li>Commission europ\u00e9enne, consommation durable et droits des consommateurs : https:\/\/commission.europa.eu\/topics\/consumers\/consumer-rights-and-complaints\/sustainable-consumption_en<\/li>\n\n\n\n<li>Lignes directrices de la Commission (questions-r\u00e9ponses, novembre 2025) et actes d&rsquo;ex\u00e9cution (septembre 2025), analyse : https:\/\/www.insideenergyandenvironment.com\/2025\/12\/the-european-commissions-new-green-claims-guidance-what-businesses-need-to-know\/<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e8glement (UE) 2025\/40 sur les emballages et les d\u00e9chets d&#8217;emballages (PPWR) : https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/waste-and-recycling\/packaging-waste\/packaging-packaging-waste-regulation_en<\/li>\n\n\n\n<li>Statut de la proposition de directive Green Claims (intention de retrait, juin 2025) : https:\/\/www.lw.com\/en\/insights\/european-commission-announces-intention-to-withdraw-eu-green-claims-directive-proposal<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tude de la Commission europ\u00e9enne sur les all\u00e9gations environnementales (53 % vagues, trompeuses ou infond\u00e9es ; 40 % non \u00e9tay\u00e9es) : https:\/\/www.nortonrosefulbright.com\/en-gb\/knowledge\/publications\/95a13d01\/green-claims<\/li>\n\n\n\n<li>Application nationale, arr\u00eat de la Cour f\u00e9d\u00e9rale de justice allemande (juin 2024) : https:\/\/www.sidley.com\/en\/insights\/publications\/2025\/03\/heightened-scrutiny-of-green-claims-in-the-european-union-and-switzerland<\/li>\n\n\n\n<li>Belgique, sanctions du greenwashing (SPF \u00c9conomie) : https:\/\/news.economie.fgov.be\/209367-comment-reperer-le-greenwashing\/<\/li>\n\n\n\n<li>Belgique, \u00e9tude Greenlight sur les all\u00e9gations environnementales dans la publicit\u00e9 (Conseil de la Publicit\u00e9 \/ RMB) : https:\/\/conseildelapublicite.be\/le-greenwashing-est-il-un-phenomene-frequent-en-belgique\/<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis 2024, l&rsquo;Union europ\u00e9enne durcit les r\u00e8gles sur les all\u00e9gations environnementales, dans la publicit\u00e9, les noms de marque et de produit, les emballages et les labels. 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