Quand une campagne se termine, le travail n’est pas fini. C’est le moment de prendre du recul et de poser la question honn\u00eate : a-t-elle atteint ce qu’elle s’\u00e9tait fix\u00e9 ?<\/p>\n
Nous partons de votre objectif principal et des KPIs d\u00e9finis pour le mesurer. Mais une campagne a rarement une seule dimension qui m\u00e9rite d’\u00eatre \u00e9valu\u00e9e. Les indicateurs secondaires, souvent aussi r\u00e9v\u00e9lateurs que les indicateurs primaires, sont analys\u00e9s en parall\u00e8le pour donner une image compl\u00e8te et nuanc\u00e9e de ce qui s’est pass\u00e9 et pourquoi.<\/p>\n
Cette \u00e9valuation s’appuie sur les donn\u00e9es disponibles depuis vos plateformes digitales. Quand un niveau de compr\u00e9hension plus fin est n\u00e9cessaire, nous allons plus loin gr\u00e2ce \u00e0 une enqu\u00eate ex-post ou ex-ante d\u00e9di\u00e9e, men\u00e9e avec l’un de nos partenaires de recherche. Les r\u00e9sultats quantitatifs vous disent ce qui s’est pass\u00e9. Les donn\u00e9es d’enqu\u00eate vous aident \u00e0 comprendre comment cela a \u00e9t\u00e9 re\u00e7u. Ensemble, ils vous donnent les bases pour briefer la prochaine campagne avec plus de certitudes et moins d’approximations.<\/p>\n","protected":false},"parent":10031,"menu_order":44,"template":"","class_list":["post-10121","services","type-services","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"