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On les confond souvent, et pourtant elles r\u00e9pondent \u00e0 des questions diff\u00e9rentes. La direction cr\u00e9ative porte l’id\u00e9e : le concept, l’angle, le point de vue, le pari cr\u00e9atif d’une campagne. Elle d\u00e9finit ce que vous dites et pourquoi cela va r\u00e9sonner. La direction artistique prend cette id\u00e9e et lui donne un corps, un univers visuel et sensoriel que l’on peut voir, entendre et ressentir.<\/p>\n
La direction artistique est un travail de traduction. Elle transforme un concept en images, en couleurs, en typographie, en composition, en rythme et en tonalit\u00e9 graphique, et parfois en son et en mouvement. Elle d\u00e9cide de ce qu’une campagne offre \u00e0 l’\u0153il et aux sens : la texture et l’atmosph\u00e8re qui rendent une id\u00e9e reconnaissable, et d\u00e9sirable, au premier regard.<\/p>\n
C’est la relation entre les deux qui compte le plus. Une m\u00eame id\u00e9e peut prendre de nombreuses formes visuelles, et une ex\u00e9cution s\u00e9duisante pos\u00e9e sur une id\u00e9e faible donne des campagnes agr\u00e9ables \u00e0 regarder et faciles \u00e0 oublier. La direction cr\u00e9ative donne \u00e0 une campagne son sens. La direction artistique lui donne sa pr\u00e9sence. L’une structure, l’autre incarne, et une campagne ne tient vraiment que lorsque les deux s’accordent.<\/p>\n
Chez MOJO, la direction artistique porte autant de sens que de beaut\u00e9. C’est ainsi qu’une cause devient quelque chose que l’on a envie de regarder, qu’un sujet s\u00e9rieux se fait accueillant plut\u00f4t qu’aust\u00e8re, et qu’une id\u00e9e gagne l’attention qu’elle m\u00e9rite. Le bon univers visuel rend votre message d\u00e9sirable, et plus difficile \u00e0 oublier.<\/p>\n","protected":false},"parent":10027,"menu_order":37,"template":"","class_list":["post-10057","services","type-services","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"