{"id":10641,"date":"2026-09-29T14:48:40","date_gmt":"2026-09-29T12:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mojo-agency.org\/?post_type=case&p=10641"},"modified":"2026-09-29T16:01:15","modified_gmt":"2026-09-29T14:01:15","slug":"ilga-europe-2","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/mojo-agency.org\/fr\/case\/ilga-europe-2\/","title":{"rendered":"ILGA-Europe, d\u00e9fendre les droits"},"content":{"rendered":"\n
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Contexte & Challenge<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Une fen\u00eatre d\u00e9cisive, un continent \u00e0 mobiliser<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ILGA-Europe est la principale organisation fa\u00eeti\u00e8re de d\u00e9fense des droits humains des personnes LGBTI en Europe et en Asie centrale. Elle rassemble plus de 700 organisations membres dans plus de 50 pays, contribue \u00e0 fa\u00e7onner les politiques publiques, soutient la soci\u00e9t\u00e9 civile et suit l\u2019\u00e9volution de l\u2019\u00e9galit\u00e9 \u00e0 travers des outils de r\u00e9f\u00e9rence tels que la Rainbow Map.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019approche des \u00e9lections europ\u00e9ennes de 2024, ILGA-Europe a identifi\u00e9 une opportunit\u00e9 d\u00e9cisive. Les droits des personnes LGBTI restent prot\u00e9g\u00e9s de mani\u00e8re in\u00e9gale \u00e0 travers le continent, et les dynamiques politiques peuvent \u00e9voluer rapidement en fonction des personnes \u00e9lues. L\u2019organisation devait sensibiliser les citoyen\u00b7nes et les candidat\u00b7es, encourager des engagements publics en faveur des droits LGBTI et renforcer la visibilit\u00e9 et la redevabilit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Informer ne suffisait pas. L\u2019objectif \u00e9tait de pousser \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n<\/section>\n\n\n\n

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Insight strat\u00e9gique<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Visible, collectif, facile \u00e0 activer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le plaidoyer prend toute sa force lorsqu\u2019il passe d\u2019un principe \u00e0 un engagement public. Dans le contexte sp\u00e9cifique des \u00e9lections europ\u00e9ennes de 2024, o\u00f9 l\u2019attention est fragment\u00e9e et l\u2019engagement suit des dynamiques digitales en constante \u00e9volution, la campagne devait \u00eatre claire, mobilisatrice et facile \u00e0 partager.<\/p>\n\n\n\n

MOJO a construit une strat\u00e9gie de communication qui transforme le message en une action citoyenne concr\u00e8te, cr\u00e9e un effet d\u2019entra\u00eenement gr\u00e2ce aux engagements publics, relie l\u2019engagement individuel \u00e0 un mouvement europ\u00e9en plus large et s\u2019appuie sur les dynamiques des r\u00e9seaux sociaux pour amplifier la participation, tant aupr\u00e8s des citoyen\u00b7nes que des candidat\u00b7es au Parlement europ\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n

La campagne a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour trouver le juste \u00e9quilibre entre urgence et pouvoir d\u2019agir, en rendant la participation \u00e0 la fois accessible et porteuse de sens, tout en s\u2019inscrivant dans les codes de l\u2019engagement politique propres aux \u00e9lections europ\u00e9ennes.<\/p>\n<\/section>\n\n\n\n

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Solutions<\/strong><\/strong><\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Un \u00e9cosyst\u00e8me de campagne enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour soutenir l\u2019ambition d\u2019ILGA-Europe, MOJO a con\u00e7u et d\u00e9ploy\u00e9 un \u00e9cosyst\u00e8me de campagne int\u00e9gr\u00e9 combinant strat\u00e9gie, exp\u00e9rience digitale et diff\u00e9rents points de contact d\u2019activation. Au c\u0153ur du dispositif, un plan de communication pr\u00e9cis\u00e9ment s\u00e9quenc\u00e9 a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour cr\u00e9er une dynamique tout au long de la p\u00e9riode \u00e9lectorale, de la sensibilisation et de la mobilisation au r\u00e9engagement et aux activations digitales, jusqu\u2019\u00e0 la participation au vote.<\/p>\n\n\n\n

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Analyse & segmentation des publics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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MOJO a identifi\u00e9 et prioris\u00e9 trois publics cl\u00e9s : les citoyen\u00b7nes europ\u00e9en\u00b7nes souhaitant soutenir l\u2019\u00e9galit\u00e9, les candidat\u00b7es politiques dans les diff\u00e9rents \u00c9tats membres, ainsi que les r\u00e9seaux de plaidoyer et organisations partenaires. Au-del\u00e0 de la segmentation, la strat\u00e9gie s\u2019est construite autour d\u2019une dynamique d\u2019engagement permettant de faire converger les int\u00e9r\u00eats des citoyen\u00b7nes et des candidat\u00b7es.<\/p>\n\n\n\n

Pour les candidat\u00b7es au Parlement europ\u00e9en, la signature de l\u2019engagement a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 la fois comme une prise de position publique et comme un levier de visibilit\u00e9. Les candidat\u00b7es qui s\u2019engageaient en faveur des droits LGBTI b\u00e9n\u00e9ficiaient d\u2019une visibilit\u00e9 accrue aupr\u00e8s des \u00e9lecteur\u00b7rices mobilis\u00e9\u00b7es. Ces m\u00eames \u00e9lecteur\u00b7rices \u00e9taient ensuite activement encourag\u00e9\u00b7es \u00e0 soutenir et \u00e0 voter pour les candidat\u00b7es signataires, renfor\u00e7ant ainsi le lien entre engagement politique et participation \u00e9lectorale.<\/p>\n<\/section>\n\n\n\n

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Solutions<\/strong><\/strong><\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Plateforme de messages & narration de campagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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MOJO a con\u00e7u une plateforme de campagne f\u00e9d\u00e9ratrice : \u00ab Come Out 4 Europe \u00bb<\/strong>. Plus qu\u2019un slogan, elle a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e comme un appel \u00e0 l\u2019action \u00e0 plusieurs niveaux : personnel, politique et collectif. La narration associait clart\u00e9 et force \u00e9motionnelle, afin d\u2019\u00eatre facilement comprise, adopt\u00e9e et partag\u00e9e dans des contextes europ\u00e9ens tr\u00e8s diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

La campagne introduisait \u00e9galement un v\u00e9ritable sentiment d\u2019urgence. Les avanc\u00e9es en mati\u00e8re de droits LGBTI restent fragiles, et les progr\u00e8s accomplis peuvent \u00eatre remis en question ou invers\u00e9s. Ce cadrage pr\u00e9sentait la participation non pas comme une option, mais comme une n\u00e9cessit\u00e9. En reliant l\u2019expression individuelle \u00e0 un engagement politique public, la campagne a cr\u00e9\u00e9 une dynamique collective et transform\u00e9 un enjeu politique complexe en un mouvement simple et facile \u00e0 rejoindre.<\/p>\n<\/section>\n\n\n\n