Contexte
Un héritage vivant, accessible à tous
Depuis plus de 60 ans, France Shotokan perpétue l’enseignement du maître Tsutomu Ohshima (1930–2018), reconnu pour son exigence technique et sa vision du karaté comme art de vie. Présente partout en France avec 50 dojos, l’association repose sur des bénévoles passionnés qui transmettent leur art en rendant la pratique accessible à toutes et tous. L’enjeu : continuer à attirer de nouveaux membres et faire connaître le karaté Shotokan dans toute sa richesse, au-delà de sa dimension sportive.
Challenge
Préserver les racines, parler à l’avenir
Comment incarner cet héritage tout en le projetant vers l’avenir ? Notre défi était double :
- Montrer que le karaté Shotokan est bien plus qu’un sport – une véritable discipline de l’esprit, fondée sur le respect, la rigueur et la transmission.
- Moderniser l’image de France Shotokan pour parler à la nouvelle génération, sans trahir ses racines ni diluer son excellence technique.
Solution
Quand la tradition rencontre le design moderne
Nous avons repensé l’identité de France Shotokan en fusionnant la force de la tradition et la clarté du design moderne.
- Un logo raffiné, qui conserve le tigre emblématique tout en lui donnant plus de force et de contraste.
- Une palette fidèle à l’héritage : rouge, noir, blanc et beige.
- Une typographie audacieuse et précise, en écho à la rigueur de chaque kata.
- Un site web totalement reconstruit, fluide et intuitif, offrant une expérience optimale sur tous les écrans, tout est pensé pour simplifier l’accès et valoriser la pratique.
- Une campagne digitale nationale et un kit d’affiches locales permettant à chaque dojo de communiquer efficacement dans sa ville.
Chaque élément rend hommage aux racines de l’art martial tout en ouvrant la voie à une communication moderne, claire et engageante.
Resultats
Une identité renforcée, tournée vers demain
France Shotokan rayonne aujourd’hui avec une identité plus forte, la tradition reste intacte, mais l’énergie est tournée vers l’avenir : ouvrir les portes du karaté à une nouvelle génération.
